«Сфоткана на тапок»: соцсети заполнили кадры из 2016-го — с узкими джинсами и нелепыми фильтрами

Ленты соцсетей в последние дни неожиданно превратились в машину времени. Пользователи начали массово публиковать старые фотографии и видео 10-летней давности — с фильтрами, зерном, узкими джинсами и чокерами. Всё это — напоминание, что в 2016 году интернет был совершенно другим местом.

К тренду присоединились и знаменитости. Например, модель Кайли Дженнер опубликовала снимок с розовыми волосами и подписью «Тебе просто нужно было там быть». Похожие посты выложили актриса и писательница Лена Данэм, певица Селена Гомес и модель Карли Клосс. А кто-то из пользователей даже создал веб-инструмент, добавляющий снимкам оттенок 2016-го.

Сделал генератор «2016-фикации». Он превращает любое фото в ностальгический коллаж в духе 2016 года. 2016‑й буквально запрограммирован стать самым большим мемом за последнее время.

Как пишет The New York Times, ностальгия по прошлому — не случайность. Развитие онлайн‑культуры ускорилось настолько, что события 10-летней давности воспринимаются как из другой эпохи. В случае с 2016 годом это ещё и тоска по так называемому «миллениальскому оптимизму» — периоду, когда социальные сети казались чем-то новым и совершенно безобидным.

Пощу в два часа ночи, потому что именно это сделала бы я из 2016-го.

По этому времени скучают не только миллениалы, но и представители поколения Z, многие из которых застали 2016‑й лишь мельком. 25‑летняя блогер Камри Фарран из Канзас‑Сити рассказала, что тогда всё казалось очень доступным, и сейчас люди пытаются «снова романтизировать жизнь». Пандемия, по её мнению, исказила ощущение времени, из‑за чего ощущение ностальгии возникает гораздо быстрее, чем раньше.

Это было всего 10 лет назад, но 2016‑й ощущается как совершенно другая жизнь. 

Камри Фарран

Блогер

Автор книги One in a Millennial («Одна из поколения миллениалов») Кейт Кеннеди считает, что ностальгия по 2016 году связана не только с модой и музыкой, но и с изменениями в соцсетях. Именно тогда Instagram* начал отходить от хронологической ленты к алгоритмической, которая сама решает, что показывать пользователю в первую очередь.

Поначалу это вызывало недовольство, но со временем стало нормой — в том числе и для TikTok, где алгоритмическая лента стала главным инструментом удержания внимания. Хронологические ленты, по словам Кеннеди, ощущались как «демократия», где у каждого поста был шанс быть замеченным. Алгоритмы же показывают контент не по интересу, а по вероятности вовлечения.

В итоге пользователи всё реже видят людей, которых действительно знают. И посты с фото из прошлого стали напоминанием о том, как раньше выглядели ленты — с лицами друзей, а не рекламными интеграциями.

Даже с нелепыми фильтрами эти старые снимки многим кажутся более «настоящими», чем современные публикации, которые могут быть отретушированы до идеала, созданы с помощью ИИ или выложены исключительно ради продвижения.

Остаётся вопрос, по чему на самом деле скучают пользователи — по самому 2016 году, который, как и любой другой, был далёк от идеала, или по интернету, которого больше не существует?

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.