Лучшее
Рубрики
Рецепты
Промокоды
Подкасты
Сервисы
Колонки
Лучшее
Рубрики
Рецепты
Промокоды
Подкасты
Сервисы
Колонки
Теории большого мира
Новости
Здоровье
Спорт и фитнес
Покупки
Технологии
Научпоп
Отношения
Реклама
Reno5 Музыка 1 мая 2019

Путеводитель по k-pop для тех, кто не понимает, из-за чего весь этот хайп

Знакомство с миром красочных клипов, сложной хореографии, цепляющих припевов и очень привлекательных людей.
Фото автора Наталья Скорнякова
Наталья Скорнякова

Путеводитель по k-pop для тех, кто не понимает, из-за чего весь этот хайп
Избранное

Что такое k-pop

В узком смысле — это поп-музыка, созданная в Южной Корее. В широком — мировой феномен и субкультура со своей атмосферой, своим сленгом и мемами.

В 2018 году число поклонников «корейской волны», или «халлю», достигло 89,19 миллиона человек по всему миру. Многие из этих людей учат корейский язык, ставят k-pop-танцы и копят деньги на путешествие в Сеул.

Разберёмся, что всё это значит.

Что послушать и посмотреть

Для самых нетерпеливых мы составили плейлист. В нём — хиты последних лет, которых вполне достаточно, чтобы сложить представление о корейской поп-музыке.

Что стоит знать

У корейской музыкальной индустрии и её поклонников есть несколько особенностей. Некоторые выглядят очень подкупающими, а другие могут противоречить здравому смыслу и даже пугать.

K-pop — это не только музыка

Это скорее сложный механизм со множеством деталей, каждая из которых работает на общую цель — завоевать как можно больше людских кошельков сердец.

Роли, лица и характеры

Начинается всё с состава группы. Каждый будущий айдол проходит строгий отбор, а после годами тренируется под крылом музыкального агентства, оттачивая навыки пения, танцев, рэпа и, конечно, поведения на публике.

Практически во всех группах существует чёткое распределение ролей: лидер, главный вокалист, ведущий танцор, рэпер и так далее. Также есть во многом загадочные позиции «вижуал» и «лицо группы». «Вижуалом», как правило, называют участника или участницу, внешность которых больше всего соответствует строгим корейским стандартам красоты. «Лицо группы» — самый популярный и узнаваемый среди широкой публики участник. Его роль — привлекать новых фанатов, и обычно именно он «светится» в рекламных проектах и развлекательных шоу.

Дженни из группы Blackpink в проекте Chanel / cosmopolitan.co.kr

Важное значение в создании верной фанбазы играют личности участников или участниц группы, а точнее, те образы, которые они представляют публике. Выбор на любой вкус: «холодная красавица», «застенчивая милашка», «начитанный интеллектуал» или «дерзкий парень» — если вы когда-нибудь смотрели аниме в жанре гарем (ну мало ли), то наверняка сразу поняли, о чём идёт речь.

Про внешность не стоит даже упоминать. Если в вашем распоряжении новейшие достижения косметической промышленности, косметологии и пластической хирургии, было бы неразумно этим не воспользоваться и не прокачать на максимум природные данные. И конечно, эффект чирлидерш не стоит сбрасывать со счетов.

Концепты и их воплощение

Выше мы упомянули образы айдолов, каждый из которых должен найти свою аудиторию. Что-то похожее часто встречается и на уровне целой группы.

«Невинный», «сексуальный», «мощный» и другие концепты могут прослеживаться во многих релизах и создавать в глазах публики определённый образ.

Некоторые концепты могут «прилипнуть» навсегда. Поклонники девичьей группы, участницы которой годами пели про первую влюблённость и танцевали в школьной форме, вероятно, с неодобрением воспримут переход к образам «роковых женщин» с ярко-красной помадой. И наоборот: если в вашей биографии есть танцы на грани развязности, откровенные костюмы с портупеями и тексты с намёком на секс, «невинный» концепт будет выглядеть неубедительно (и, следовательно, плохо продаваться).


Элемент с расстёгиванием юбок из танца пришлось убрать, чтобы выступление допустили к трансляции на национальном телевидении.

Впрочем, это не мешает большинству групп пробовать разные концепты от релиза к релизу и воплощать их на разных уровнях: от текстов, музыки и видеоклипов до сценических костюмов, промофото и дизайна альбомов.

Физика и лирика

Продажи CD во всём мире неуклонно снижаются из-за растущей популярности стриминговых сервисов вроде Apple Music и Spotify. Однако Южная Корея демонстрирует обратную тенденцию: только в 2016–2017 годах продажи физических альбомов выросли на 47,6%.

Тому есть несколько причин. Первая — объём физических продаж, как и онлайн-стриминг, просмотры клипа и некоторые другие показатели, может учитываться при подсчёте очков на еженедельных музыкальных шоу. Они транслируются на основных ТВ-каналах, и первое место в чартах для группы (особенно начинающей) очень важно. Это выгодно выделяет счастливчиков в этой перенасыщенной индустрии и даёт возможность привлечь больше фанатов: многие зрители шоу послушают песню группы-победителя просто из любопытства.


Победителей осыпают конфетти, вручают им статуэтку и цветы, а их песня играет в заключительном сегменте передачи.

Кроме того, продажи учитываются на вручении музыкальных премий в конце года. Конечно, поклонники, которые хотят поддержать любимчиков, купят альбом, да ещё и не один.

Вторая причина — в содержимом. Обычный формат альбома западного артиста — пластиковая коробочка с диском и вкладыш с благодарностями и текстами песен. Обычный формат альбома k-pop-группы — картонная коробка формата A5 или крупнее, в которой, помимо стандартного набора, вы можете найти фотобук, стикеры, карточку с фото участника, пластиковую фигурку, аккуратно свёрнутый плакат… В общем, всё, что только может прийти в голову ответственным за наполнение альбома и способно поместиться в плоскую коробку.

#
1 / 0

Альбом Pink Tape группы f(x), выполненный в виде аудиокассеты / SM Entertainment

#
2 / 0

Альбом Who Am I группы B1A4, оформленный как глянцевый журнал / WM Entertainment

#
3 / 0

Альбом Spellbound группы TVXQ. Даже фото участников оформлены в стиле игральных карт / SM Entertainment

И конечно, маркетологи музыкальных агентств не зря получают зарплату. Часто один и тот же альбом продаётся в нескольких версиях, от двух до четырёх. И всё то, что мы перечислили выше, в каждой версии разное.

В одном альбоме одна рандомная карточка одного участника группы. Всего участников, скажем, семь (а может быть и восемнадцать). Можно представить, сколько альбомов вынуждена купить поклонница, которая задалась целью получить карточку любимого участника в желаемой версии или собрать все варианты для коллекции.

А ещё есть репаки — наполнение одного или нескольких мини-альбомов «переупаковывают», добавляют пару новых песен и ремиксов и продают в новом оформлении. С новыми карточками, плакатами, фотобуками и прочим. В общем, вы поняли.

Третья причина затрагивает преимущественно корейских фанатов. Покупка альбомов даёт возможность попасть на фансайн — мероприятие, где ограниченное количество поклонников (обычно около 100) могут встретиться с айдолами лицом к лицу, получить автографы, пожать любимчикам руки, вручить милые подарки и задать через записки вопросы вроде «Что ты больше любишь, говядину или курочку?».


Выглядит это примерно так.

Билеты на фансайны популярных групп разыгрываются по принципу лотереи. На официальном сайте размещается информация, что в розыгрыше участвуют альбомы, купленные в конкретном магазине в течение определённого срока. Один купленный альбом — один «лотерейный билет». Желающие непременно попасть на мероприятие покупают столько альбомов, сколько позволяют финансы, чтобы повысить свои шансы. Тот факт, что даже покупка 200 альбомов не гарантирует выигрыш, если группа сверхпопулярная, не останавливает самых ярых поклонников и поклонниц.

Кровь, пот и слёзы

За отточенными выступлениями, красочными клипами и идеальными фотографиями скрывается тяжёлая работа, изматывающая физически и морально. Необходимость появляться на публике в любом состоянии, регулярные перелёты через несколько часовых поясов, бесконечные выступления и тренировки — и это только то, что на поверхности.

Но именно благодаря этой работе мы получаем самое крутое, что может предложить нам k-pop, — хореографию. Мастерство танца будущие айдолы оттачивают годами, прежде чем выйти на сцену и не просто воспроизвести правильные движения, но и передать атмосферу, настроение и смысл песни своим телом.

В танцевальных номерах может присутствовать сложная акробатика, настоящий сторителлинг и смешение самых разных стилей — от хип-хоп-направлений до латиноамериканских танцев и контемпорари. А могут быть смешные движения, которые легко запомнить и повторить даже тем, кто танцевал последний раз на утреннике в детском саду. Любой танец требует долгих часов практики, чтобы на сцене группа смогла достичь идеальной синхронности.


Мощная и агрессивная хореография к песне об одержимости возлюбленной.

Конечно, большая часть этих усилий остаётся за кадром. Зрителям показывают только малую долю — если это видео из тура, то в него войдут преимущественно безобидные и забавные моменты (хотя существует документальный сериал Burn The Stage, куда попали закулисные эпизоды, которые, вероятно, нам не стоило бы видеть).

Для тех, кто обожает драму, есть свой контент — многочисленные «шоу на выживание». Самый близкий аналог, знакомый тем, кто смотрел телевизор в нулевых, — это «Фабрика звёзд». В Корее, как правило, из всех «выживших» участников формируют группу, а не выпускают их в сольное плавание.

Претенденты на дебют под прицелами камер прокачивают свои навыки, проходят испытание за испытанием, выступают перед судьями, а между делом трогательно рассказывают о том, что заставляет их идти к мечте. В тщательно смонтированных эпизодах не упускают из вида ни одной слезинки, вызванной неудачей, тоской по дому или прощанием с товарищами.

Самое популярное шоу последних лет — Produce 101. В 2016 году из набора участниц числом 101 создали временную группу I.O.I, в которую вошли 11 финалисток. В шоу не было судей — состав группы определялся зрительским голосованием, зрители же выбирали название, концепт и дебютную песню. В 2017-м то же самое было проделано с парнями — и получившаяся в итоге группа Wanna One стала национальным феноменом, собрала несколько наград на ежегодных премиях и провела мировой тур.


Клип на заглавный трек из первого EP под названием 1×1=1, который выпустила группа.

Фандом — это не шутки

Говоря о корейской поп-музыке, нельзя не упомянуть её фанатов. Неудивительно, что концерты мужских групп посещают преимущественно девушки. Среди поклонников женских групп распределение по полу стремится к 50/50.

Стереотип «k-pop для малолеток» уже не актуален — по крайней мере в Корее. Например, статьи о группе BTS на ведущем корейском медиапортале Naver активно просматривают, лайкают и комментируют женщины 30 и даже 40 лет.

У фандома каждой группы и некоторых сольных исполнителей обязательно есть название: ARMY, Blinks, Carats, EXO-L и огромное множество других. Среди официального мерча, как правило, присутствует лайтстик — фонарик уникальной формы, который поклонники используют на выступлениях, создавая в зале цветной океан из огоньков.

«Сапфировый океан» на концерте группы Super Junior
#
1 / 0

Лайтстик группы A Pink / Play M Entertainment

#
2 / 0

Лайтстик группы iKON / YG Entertainment

#
3 / 0

Лайтстик группы BTS / Big Hit Entertainment

#
4 / 0

Лайтстик группы Big Bang / YG Entertainment

#
5 / 0

Лайтстик группы Twice / JYP Entertainment

Взаимодействия поклонников с любимыми артистами можно условно разделить на несколько видов.

  • Официальное. Это в первую очередь зарегистрированное членство в фанклубе, которое даёт доступ к эксклюзивному контенту и преимущества при покупке билетов на концерт. Также сюда можно отнести покупку альбомов, стриминг клипов и песен, посещение концертов и других мероприятий, голосование за любимчиков на различных премиях — в общем, активность, которая приносит айдолам прямой доход, награды и так далее.
  • Неофициальное. Сюда можно отнести разнообразное творчество поклонников (каверы, фанарты, фанфики и фанвидео), коллективные покупки дорогих подарков, участие в благотворительных и других проектах (популярная тема — поздравление любимого участника с днём рождения на огромных баннерах или уличных экранах).
#
1 / 0

Баннеры в сеульском метро, посвящённые дню рождения участника группы EXO / kstarlive.com

#
2 / 0

Мод, который добавляет поздравление девушек из группы Red Velvet в GTA 5 / gta5-mods.com

  • Противозаконное. Одержимые фанаты, для которых придумали специальный термин «сасэн», осаждают айдолов в аэропорту, преследуют и снимают на улице в личное время, устанавливают скрытые камеры в отелях, где останавливаются артисты, и совершают ещё много нехороших вещей. К сожалению, корейские законы недостаточно защищают от таких посягательств на частную жизнь, и привлечённый к ответственности сасэн отделывается штрафом (максимум — 100 000 вон, приблизительно 5 600 рублей).

Сознательные фанаты берут благополучие айдолов в свои руки: жалуются администрации соцсетей на аккаунты сасэнов и хейтеров (которые временами доходят до прямых оскорблений и угроз) или сообщают о нарушителях спокойствия прямиком агентству любимых артистов, чтобы оно применило легальные меры противодействия.

А исполнители, в свою очередь, не устают благодарить поклонников за поддержку, посвящают им песни и клипы, регулярно выкладывают в соцсети свежие селфи (которые мгновенно собирают сотни тысяч лайков) и проводят прямые трансляции в приложении VLive.

Участницы группы Twice / vlive.tv

Продукт ли корейская поп-музыка? Несомненно. За успехом популярнейших айдолов стоят грамотные продюсеры, композиторы, клипмейкеры, стилисты и менеджеры, которые не позволяют им проспать уроки танцев.

Однако этот продукт можно сравнить с тортом, который приготовлен опытными кондитерами из тщательно подобранных ингредиентов по выверенному рецепту. Этот торт великолепно выглядит, аппетитно пахнет и продаётся в безупречно стильной упаковке. Можно кривить нос, даже не попробовав, потому что «сладости — это для девчонок». Можно попробовать и решить, что слишком сладко. А можно просто наслаждаться.

Читайте также 💃🏼🕺🏼
  • 15 корейских исполнителей, которых стоит послушать
  • 30 лучших корейских фильмов, которые стоит посмотреть
  • 9 новых российских музыкантов, которых стоит послушать в 2019 году
Обложка: SM Entertainment
Если нашли ошибку, выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Избранное
Комментарии
Алексей Клёпов
01.05.19 22:49
Всё больше стал замечать какие же современные люди - говноеды :(
Наталья Скорнякова
01.05.19 23:26
А что слушают те, кто не относится к говноедам, по вашему мнению?
Alex Ponomar
01.05.19 23:31
Спасибо, что держите нас в курсе ваших копрофилических изысканий.
Svetlana Khrustaleva
02.05.19 02:38
Это конечно попсятина, но она хотябы качественная, в отличии от отечественного говна. Айдолы каждую свою копейку потом и кровью отрабатывают и не относятся к своим фанатам как к быдлу, которове все схавает, хоть на головы им сри.
Катя Воробьева
02.05.19 12:40
Не всё попсятина. Жанры есть самые разные - рок, рэп, джаз, баллада. Просто они не так популярны.
02.05.19 09:48
Проверяем комментарий
Alex Ponomar
02.05.19 13:20
Любите Death Metal?
Sergey Chalkov
02.05.19 16:14
Люблю все, что сделано с душой. Люблю электронную музыку, люблю старую Пугачеву, люблю Judas Priest, люблю Jon Hopkins. Ненавижу эту дрянь для школьниц, с дерготней вместо хореографии, содранными из девяностых дурацкими навязчивыми ритмами и дебильнейшими одноклеточными текстами. Я говорю по-корейски, я знаю, о чем заикаются эти мальчики как девочки и прооперированные коротконогие кривляшки.
Alex Ponomar
02.05.19 16:57
А, так это геронтофилия мешает вам видеть прекрасное в искусстве для более молодой аудитории. Обычная история.
Sergey Chalkov
02.05.19 17:52
Это не искусство. Это коммерческий продукт - созданный и продвинутый для всевозможных целей. По твоей логике, кусок туалетного мыла - искусство. Вкусно пахнёт, пенится. Много ты знаешь.
KR. LEE
06.10.19 13:23|изменено
В том, что это бизнес не сомневается никто. Но следует учесть, что это способ, который смог показать Корею и Азию всему миру. Да, через музыку и через развлекательный бизнес... Вас тошнит? А когда Вы живёте среди людей, которые это создали, Вас не тошнит? Научитесь уважению, даже к такому, что считаете глупым и не достойным вашего внимания, если живёте среди людей, которые создатели этого. Пусть это и кусок мыла... Чтобы его создать, нужно применить мозги и умения, которыми запускается машина(аппарат) для его создания. Кстати не исключено, что он от компании Самсунг.
Yuta Rinji
14.02.20 02:19|изменено
О вкусовщине вы видимо не слыхали..хотя вроде как пишет взрослый человек?
Daria PeekaBoo
02.02.21 19:15
опа. А вот на это я могу тоже ответить. Есть мыло ручной работы, которые тоже (О БОГИ) ПРОДАЮТСЯ и некоторые из них можно смело назвать искусством.
Дарья Морковника
02.05.19 14:40
Спасибо автору за качественную, непредвзятую статью и отдельное спасибо за плейлист. Много хороших групп, особенно понравились mamamoo и big bang.
Asphyxia
02.05.19 20:44
Мне кажется или она скопирована с японской поп музыки?
Наталья Скорнякова
02.05.19 21:04
Сама концепция айдолов изначально японская, ага. Но развивались они разными путями: джей-поп всегда на внутренний рынок ориентировался, а кей-поп теснее связан с западным мейнстримом. Контент в итоге довольно разный получается
Andrey Tolstousov
03.05.19 11:23
к-поп - это культ вечной молодости. и как любой культ, к-поп имеет своих адептов, идолопоклонников и антагонистов... аминь!
Anton Anton
07.05.19 12:07
Отличная статья, спасибо! Не понимаю критиканов-"меломанов" в комментариях. Идея статьи была в том, чтобы показать k-pop как некий социально-маркетинговый феномен в свете корейского менталитета. Всякие споры о вкусах в музыке - это вообще не к данной статье.?
Информация
О проектеРубрикиРекламаРедакцияВакансии
Подписка
TelegramВКонтактеTwitterViberYouTubeИнициалRSS
Правила
Пользовательское соглашениеПолитика обработки персональных данныхПравила сообщества
18+Копирование материалов запрещено. Издание может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикациях