5 бьюти-трендов, которые набирают просмотры в соцсетях, но не работают в жизни

Недавно я участвовала в разработке уходовой косметики: увлажняющего стика для губ и антиоксидантного крема для защиты кожи лица. Я разбиралась, как новые активы поведут себя вместе с другими ингредиентами и в каком количестве их нужно добавлять, чтобы они сработали как надо.

Поэтому тренды в уходе за кожей вызывают у меня профессиональный интерес. А некоторые и настороженность. Например, несколько популярных ритуалов из соцсетей, на которые можно посмотреть, но не стоит повторять.

1. Morning Shed, или «Утренняя линька»

Вам наверняка попадались видео, в которых девушки показывают, как утром буквально распаковывают лицо от многочисленных масок, плёнок, патчей и гаджетов. Выглядит это эффектно, и создаётся впечатление, что хорошеть во сне — отличная идея. Однако не всё так однозначно. 

Многослойные барьеры на лице могут способствовать задержке влаги в коже. Это помогает при заживлении ран и лечении псориаза, но только в сочетании со специализированными препаратами. К модному тренду из соцсетей это не относится. 

При этом подобные практики у некоторых людей могут нарушать естественное отшелушивание клеток кожи, из-за чего в порах задерживается себум, а это может спровоцировать обострение акне.

Во время «утренней линьки» блогеры часто миксуют ретиноиды, витамин С, кислоты и пептиды. Проблема в том, что каждый из ингредиентов работает при определённом уровне кислотности. Все вместе они могут ослаблять действие друг друга и вести себя непредсказуемо. 

Некоторые блогеры кроме косметики используют в ритуале тейпы для рта. Учёные отмечают, что это может привести к проблемам со здоровьем, особенно если человек страдает от заложенности носа и апноэ. 

Да и спать с таким «коконом» на лице не очень удобно, а здоровый сон — необходимая составляющая цветущего вида.

Чем заменить

Вечером лучше использовать 2–3 средства для ночного применения: 

• Гели и пенки для очищения. 
• Кремы или сыворотки с компонентами, которые помогают решить имеющиеся проблемы или поддерживают достигнутый результат. Например, салициловая кислота для устранения акне, витамин С для поддержания ровного тона кожи. 
• Увлажняющий крем.

Попробуйте наносить средства с интервалом 5–10 минут.

2. Skin Flooding, или «Затопление кожи»

Суть тренда — в многослойном нанесении увлажняющих средств, иногда больше пяти слоёв. На видео кожа сразу после ритуала выглядит сияющей и «напитанной». В России тренд стал популярен зимой: в отапливаемых помещениях влажность падает, и многие замечают, что кожа становится суше.

И логика в этом есть: многослойные барьеры могут способствовать задержке влаги в коже. Но как разработчик состава косметики отмечу: практически каждое средство кроме активных компонентов содержит вспомогательные вещества — плёнкообразователи и консерванты. Даже самая качественная и экологичная косметика не обходится без них, иначе она просто испортится до того, как попадёт к покупателю, и не будет нормально распределяться по коже. 

Если нанести большое количество слоёв средства, концентрация всех вспомогательных веществ увеличится. На коже образуется толстая плёнка, которая может препятствовать оттоку кожного сала и поощрять скопление кератина. А это может усугубить течение акне. 

Кроме того, влажная тёплая среда под многослойным барьером благоприятна для размножения бактерий Cutibacterium acnes и грибков рода Malassezia, которые связаны с развитием акне. 

Чем заменить

Лучше использовать увлажняющие средства так, как рекомендует производитель. Иногда больше не значит лучше.

3. Skin Fasting, или «Голодание кожи»

Привлекательный тренд для таких лентяек, как я: он предполагает полный отказ от уходовых средств на несколько дней или недель, чтобы «кожа отдохнула и восстановилась сама». Можно ничего не делать и быть в тренде — и звучит логично: жили же раньше люди без косметики. 

Блогеры демонстрируют впечатляющие результаты своей аскезы, и это даже вдохновляет. Но, возможно, причина улучшений кроется не в отказе от ухода, а в накопительном эффекте предыдущих усилий — или в чём-то ещё.

В реальной жизни кожа ежедневно подвергается разнообразному внешнему воздействию, например лучам солнца, перепадам влажности и загрязнениям. 

Ультрафиолетовые лучи способствуют фотостарению, повышают риск ожогов и развития рака кожи. Отсутствие увлажняющих средств может привести к трансэпидермальной потере воды и к сухости. Кроме того, если проблемы с кожей уже есть, полный отказ от уходовых средств может их усугубить.

Чем заменить

Вместо полного отказа лучше рационализировать уход — оставить только необходимые продукты:

• гели или пенки для очищения;
• средство для ухода, например крем, гель или сыворотку;
• солнцезащитный крем, лучше с SPF 30+.

4. Контуринг санскрином

Тренд для тех, кто предпочитает не заморачиваться. Предлагается наносить солнцезащитный крем только на отдельные зоны лица, чтобы остальные «естественно загорели» и создали контуринг без макияжа. 

Идея привлекательная, но ультрафиолет вызывает повреждения на клеточном уровне. UVA-лучи проникают в дерму и активируют матриксные металлопротеиназы — ферменты, разрушающие коллаген и эластин, которые отвечают за упругость и эластичность кожи. 

Кроме того, воздействие ультрафиолета способствует развитию рака кожи.

Чем заменить

Полноценное нанесение санскрина широкого спектра с SPF 30+ на всё лицо, включая уши, шею и зону декольте, снизит риск развития рака кожи. 

Для эффекта естественного сияния лучше использовать тонирующие санскрины или лёгкие BB-кремы с УФ-защитой.

5. Тейпирование лица

Не новый, но весьма устойчивый тренд, когда тейпы наклеиваются на лоб, под глаза и на щёки на ночь для «разглаживания морщин» и «лифтинга». 

Когда блогеры показывают фото и видео «до-после», эффект действительно заметен. Но он временный и объясняется скорее механическим воздействием, чем структурными изменениями кожи. 

Сейчас нет качественных рандомизированных контролируемых исследований, которые подтверждают долгосрочный антивозрастной эффект тейпирования.

Кроме того, клей на их внутренней стороне содержит акрилаты. Они могут вызвать аллергию и раздражение кожи. 

Снятие клейкой ленты может привести к мелким механическим повреждениям, а это со временем может ухудшить внешний вид кожи.

Чем заменить

Лучше проконсультироваться с косметологом, чтобы подобрать проверенные антивозрастные средства, например ретиноиды и пептиды.