Культура отмены: кто и зачем «стирает» знаменитостей

Что такое культура отмены

В начале июня 2020 года писательница Джоан Роулинг, создавшая Гарри Поттера, перепостила в Twitter статью о гуманитарной помощи пострадавшим в результате пандемии COVID‑19. В статье говорилось о том, что женщинам из бедных регионов во время менструации важно обеспечить доступ к гигиеническим средствам. Только вместо слова «женщины» автор текста использовал выражение «менструирующие люди».

Свой репост Роулинг сопроводила язвительным комментарием: «Люди, которые менструируют. Я уверена, что раньше для этого было какое‑то слово. Помогите мне вспомнить. Жинщины? Жойнщины? Жуниши?»

Чуть позже она пояснила свою позицию и написала, что выступает против того, чтобы отрицался биологический пол и обесценивался женский опыт.

После этого буквально открылся портал в ад: на писательницу обрушился шквал критики, негодования и ненависти, в её адрес посыпались оскорбления и угрозы. Но этим дело не ограничилось.

• Звёзды экранизаций «Гарри Поттера» Эмма Уотсон и Дэниел Рэдклифф публично осудили писательницу.
• Крупнейшие фан‑сайты о вселенной «Гарри Поттера» заявили, что больше не будут публиковать информацию о Роулинг.
• Отпечатки её ладоней в Эдинбурге облили красной краской.
• Люди стали закрашивать имя автора на обложках книг Джоан.
• Продажи «Гарри Поттера» в США резко упали.

Полные ненависти посты в соцсетях cопровождались хештегом #jkrowlingiscancelled: «Джей Кей Роулинг отменена».

Собственно, именно это с писательницей и произошло — она стала одной из самых известных жертв культуры отмены. То есть явления, при котором люди, особенно медийные персоны, буквально стираются из инфопространства и общественной жизни за спорные высказывания и поступки.

«Отменённый» человек может лишиться карьеры, денег, уважения. Иногда для этого нужно совершить что‑то действительно серьёзное, а иногда достаточно написать неосторожный твит.

В 2018 году комик Кевин Харт отказался вести церемонию вручения премии «Оскар», после того как его затравили за твиты десятилетней давности.

В июне 2020‑го Дженна Марблс, одна из первых YouTube‑блогеров, которая вела канал с 2010 года и собрала 20 миллионов неравнодушных подписчиков, объявила, что уходит с платформы — на фоне травли за старые ролики, где она пародирует людей афроамериканского и азиатского происхождения.

Самый яркий пример того, как работает культура отмены, — это, пожалуй, история Харви Вайнштейна. Известны случаи и с другими знаменитостями, обвинёнными в сексуальных домогательствах и насилии. После кампании #MeToo Вайнштейн лишился карьеры, денег, семьи, здоровья и в конце концов свободы. Хотя ставить его в один ряд с другими «отменёнными» селебрити кажется и не совсем корректным: всё же он совершил реальное преступление, а не некорректно высказался в Twitter.

Работает ли культура отмены в России

У нас институт репутации развит слабо. Если человек богат, знаменит и у него есть связи, неосторожные высказывания, а иногда и более тяжёлые «проступки» не сделают его нерукопожатным.

Первый значимый прецедент, который пошатнул привычную картину, — недавняя история Регины Тодоренко. Ведущая заявила во время интервью, что не понимает женщин, которые публично рассказывают о пережитом опыте домашнего насилия. «А что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» — возмутилась Тодоренко.

Это высказывание вызвало настоящий взрыв в соцсетях. Волна негодования набрала такую силу, что несколько брендов разорвали с Региной рекламные контракты, а журнал Glamour лишил её премии «Женщина года».

В 2018 году пытались «отменить» Ивана Колпакова. Он приставал на вечеринке к жене своего коллеги, а когда об этом стало известно, его захейтили в соцсетях — и Колпаков подал в отставку. Правда, когда шумиха улеглась, он вернулся в редакцию.

Под каток «отмены» попала и ведущая Ксения Собчак: компания Audi разорвала с ней рекламный контракт после её расистских постов в Instagram*. Ксения сначала написала, что суть движения Black Lives Matter в том, что те, кто не смог преуспеть, хотят уничтожить богатых людей и чужую частную собственность. А потом выложила ролик о BLM под песню «Убили негра». Позже выяснилось, что Собчак сделала это в рамках шоу Comment Out, в котором участвовала. Сейчас пост удалён.

В русскоязычном сегменте Facebook* периодически вспыхивают локальные скандалы: персону или бренд обвиняют в сексизме, дискриминации, хамском отношении к клиентам, пишут гневные комментарии, обрушивают рейтинг. Но, как правило, спустя пару недель возмущения сходят на нет и история забывается.

Что не так с культурой отмены

Можно сказать, что это явление выросло из института репутации, но в итоге совершенно вышло из‑под контроля. С одной стороны, на медийной личности лежит двойная ответственность за слова и поступки: на неё смотрят тысячи, а иногда и миллионы человек, и её высказывания влияют на ситуацию в обществе. С другой стороны, сейчас культура отмены работает слишком хаотично и беспощадно.

Наказание зачастую не симметрично преступлению

Происходящее с Джоан Роулинг как раз отлично это показывает. Писательница выразила мнение, никого не оскорбив и не унизив, и несколько раз подробно, спокойно и аргументированно объясняла свою позицию. Она подчёркивала, что её взгляды на пол и гендер — результат её опыта, и отказываться от них она не собирается.

Тем не менее Роулинг теряет деньги, друзей и продолжает получать тонны ненависти в свой адрес.

Или вот другая история. Тейлор Свифт не понравилось, что рэпер Канье Уэст упомянул её в своём треке в оскорбительном ключе. Между певицей, рэпером и его женой Ким Кардашьян произошёл конфликт, к которому активно подключились фанаты с обеих сторон. На Тейлор, которая вообще не сказала ничего плохого, обрушилось много негатива: её обвиняли в том, что она якобы заранее знала слова песни Уэста и не была против. Началась травля, в Сети даже появился хештег #TaylorSwiftIsCanceled. Закончилось всё, к счастью, хорошо: никого не «отменили», а Тейлор даже посмеялась над нападками Кардашьян в одном из своих клипов (та завуалированно назвала певицу змеёй, и в ролике Свифт появилась в образе королевы змей).

Более того, культура отмены гребёт все проступки под одну гребёнку. Для неё как будто нет разницы, что натворил обвиняемый: неудобно высказался в Twitter, как Роулинг, или насиловал женщин, как Вайнштейн. Да, во втором случае человек получил не только тонны хейта, но и тюремный срок. Но ярость толпы в двух этих ситуациях оказывается примерно симметричной: от Роулинг хотят «избавиться» так же сильно.

У «отмены» нет срока давности

Дженне Марблс, которая закрыла свой YouTube‑канал, не справившись с травлей, внезапно припомнили «расистские» ролики десятилетней давности: в 2011 году артистка, намазавшись автозагаром, пародировала афроамериканскую исполнительницу Ники Минаж.

В похожей ситуации оказался ведущий Джимми Фэллон — его пытались «отменить» за «блэкфейс», который он показал в скетче 2010 года.

Компания Walt Disney разорвала контракт с режиссёром «Стражей Галактики» Джеймсом Ганном из‑за его оскорбительных твитов, которые он публиковал так же 10 лет назад. Правда, позже его «помиловали» и он смог вернуться в режиссёрское кресло.

Главная проблема в том, что за такой срок человек мог неоднократно пересмотреть свои взгляды и даже раскаяться в когда‑то сделанном и сказанном. Но интернет всё помнит, и, получается, у медийной личности права на ошибку нет вообще.

Культура отмены работает избирательно

Одних «отменяют» почти мгновенно, а другим всё сходит с рук.

Регина Тодоренко из‑за своих слов лишилась части доходов и звания «Женщины года». При этом никто пока не лишил званий и премий, например, Марата Башарова, который не скрывает, что избивал своих жён. В Сети появилась петиция, которая призывает забрать у актёра Государственную премию РФ и звание заслуженного артиста Татарстана. Её подписали 80 тысяч человек, но регалии Башарова остались прежними.

Наталья Соколова лишилась должности министра занятости, труда и миграции Саратовской области, после того как сказала, что 3 000 рублей достаточно для жизни, а «макарошки всегда стоят одинаково». При этом депутат Илья Гаффнер после аналогичного высказывания — он предложил людям меньше питаться, — остался в своём кресле.

Таких примеров много. И зачастую совершенно невозможно предсказать, кого машина общественного осуждения раздавит, а кого немного потреплет — и оставит в покое.

«Отмена» человека не отменяет причинённый им вред

Вот некая знаменитость написала у себя в соцсетях, что женщины сами виноваты в том, что их бьют. Многих это оскорбило, высказывание стало камушком, который качнул чашу взаимной вражды и нетерпимости. Но от того, что виновника начнут бойкотировать и поливать грязью, его слова не испарятся, а ненависти в мире не станет меньше. Наоборот, цитату, которую 10 лет назад никто толком не заметил, теперь будут копировать все СМИ и блогеры, так что она снова и снова будет обижать людей.

Толпа может ошибиться

В 2017 году несколько мужчин обвинили актёра Кевина Спейси в сексуальных домогательствах. Это стоило ему карьеры: с ним разрывали контракты, сцены с его участием вырезали из фильмов, уже находящихся в производстве. Правда, никаких внятных доказательств вины Спейси так никто и не представил. До судебного разбирательства дошёл только один инцидент с участием 18‑летнего юноши. Но суд снял с актёра все обвинения.

Не существует никаких правил

Наказание «провинившихся» не должно быть стихийным. Не помешал бы кодекс или регламент, где было бы прописано, что можно говорить, а что нет и какие карательные меры предусмотрены за нарушение. Но такого свода правил по понятным причинам не существует: по сути, он бы узаконил цензуру и наказания за мыслепреступления. Поэтому знаменитость могут «отменить» совершенно неожиданно.

Если группе людей не нравится чьё-то высказывание или поступок — человека пытаются «стереть». Совершенно неважно при этом, насколько в реальности вредит или кого‑то оскорбляет та или иная фраза. Культура отмены, таким образом, превращается в терроризм и инструмент манипуляции: сиди тихо, говори то, что нам хочется услышать, и тогда тебя, может быть, не станут «стирать».

Недавно вместе с сотней других интеллектуалов Роулинг подписала открытое письмо против культуры отмены. Среди поставивших свои подписи также Салман Рушди, Маргарет Этвуд, Фрэнсис Фукуяма и Гарри Каспаров. Как и остальных, их беспокоит, что подобная практика ведёт к цензуре.

Нужна ли нам вообще культура отмены

Общество только вырабатывает механизмы, которые заставили бы инфлюенсеров нести ответственность за то, что они говорят и делают. Культура отмены в том виде, в каком она существует сейчас, — сомнительное решение, которое на самом деле никому не помогает.

Его критики предлагают честно и уважительно высказывать своё недовольство тем или иным поступком, не «стирать» людей, а дать им возможность объяснить свою позицию или извиниться и исправить ошибку.

Пожалуй, адекватным примером института репутации здорового человека можно считать случай Регины Тодоренко. Ведущая не только записала ролик с извинениями, но сняла фильм о домашнем насилии и пожертвовала два миллиона рублей в фонд «Насилию.нет». Закончилось всё очень даже неплохо: аудитория Instagram*‑аккаунта Тодоренко после скандала выросла на 400 000 подписчиков.

Другими словами, человек сказал опасную и жестокую глупость, получил шквал осуждения, пересмотрел свою позицию, извинился и приложил усилия, чтобы возместить ущерб. Да, всё равно осталось много недовольных. Часть комментаторов и блогеров усомнились в искренности ведущей и убеждали, что она своих взглядов не поменяла, а пыталась побыстрее отмыться под руководством грамотных пиарщиков. Но в данном случае важен результат: что именно делает медийное лицо на публику и как это отражается на настроении в обществе.

Такая практика могла бы пригодиться и другим селебрити, оказавшимся в эпицентре скандалов: не отмалчиваться и не огрызаться, а принести извинения и попытаться исправить ситуацию.

Как вы считаете, стоит ли наказывать и «отменять» знаменитостей за необдуманные поступки или высказывания? Поделитесь мнением в комментариях.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.