Как использовать Pinterest для бизнеса

Мария Сибирцева

Редактор блога Depositphotos.

Зачем нужен бизнес‑аккаунт на Pinterest

Ежемесячно Pinterest пользуются 300 миллионов человек, 85% из них заходят на платформу с телефона для того, чтобы вдохновиться, составить список желаний или доску настроений. С вероятностью 98% пользователи применяют идеи, найденные на этом интернет‑сервисе, а вложения в рекламу на площадке окупаются в два раза больше, чем на других сервисах. Такая статистика говорит о том, что платформа представляет отличную возможность для коммерции.

Чтобы получить доступ к интернет‑торговле и рекламе, нужно перейти в настройки и бесплатно переключиться с личного на бизнес‑аккаунт. Если ваш бренд ещё не работает с Pinterest, вы можете зарегистрироваться и сразу использовать платформу в коммерческих целях.

На первый взгляд оба аккаунта ничем не отличаются, но разница не во внешнем виде, а в наборе инструментов для рекламы.

Какие инструменты существуют для продвижения бизнеса в Pinterest

Pinterest — это платформа для визуалов. Поэтому основное правило успешного продвижения — использовать качественные изображения. Если у вас нет возможности производить собственный контент, купите фотографии, видео или иллюстрации, созданные профессионалами.

Ниже — про инструменты для продвижения, которые предлагает платформа.

Подробные пины

Это инструмент, который позволяет сохранять фотографии товаров и услуг с вашего сайта, а вам — добавлять метаданные. Всего существует четыре типа подробных пинов.

1. Пины для статей, к которым можно прикреплять ссылку для перехода на сайт или в блог. Их можно оформить в отдельные доски с названиями рубрик вашего ресурса. К каждому из пинов добавляется заголовок, описание, тематические хештеги и ссылка на статью.

2. Пины с приложением и ссылкой для скачивания. Платформа совместима с приложениями для iOS и Android, встроенная аналитика позволяет отследить количество загрузок.

3. Пины с рецептами имеют отдельное поле для названия блюда, перечня ингредиентов, времени приготовления, а также для информации о подаче. Если у вас кулинарный блог или бизнес, связанный с едой, с помощью этого инструмента вы можете увеличить сообщество и заполучить новых клиентов.

4. Товарные пины включают информацию о цене, наличии товаров, а также их описание. Фотографии по отдельности загружают на Pinterest и прикрепляют к ним ссылку на продукт или услугу. Эти пины — прекрасная возможность повысить продажи.

Реклама на Pinterest

Этот инструмент работает по такому же принципу, как в Facebook* и Instagram*: можно использовать для рекламы не только опубликованные изображения и видео, но и загружать отдельный контент под кампанию. При её создании вы можете определить цель (повысить узнаваемость или конверсию, увеличить количество просмотров видео или скачиваний приложения), а также подобрать актуальный формат.

1. Рекламные пины стоит использовать, если вы хотите повысить вовлечение и сделать бренд более известным.

2. Рекламные ролики позволят увеличить трафик на сайт и отследить сохранения, просмотры и клики. Видеореклама будет выделяться на фоне фото и графики в ленте платформы.

3. Карусель на Pinterest работает по принципу инструмента с аналогичным названием в Instagram*. Вы можете рекламировать подборку товаров, показывая галерею изображений.

4. Пины для мобильных приложений — эффективный инструмент для продвижения, потому что, как мы уже упоминали в начале статьи, подавляющее большинство пользователей заходят на Pinterest со смартфонов. Отличие этого инструмента в том, что, настраивая рекламу, вы можете выбрать целью кампании скачивание приложения.

Важно: создавать рекламные пины Pinterest официально разрешает пока только в странах Европы, США и в Канаде, а оплата кампании производится только соответствующей валютой. Но платформа постоянно работает над расширением рынка продвижения. Например, в Германии, Австрии, Испании и Италии рекламная функция стала доступна в марте 2019 года. Так список пополнился до 22 доступных стран.

Если у вас есть возможность запускать рекламные пины, вы можете самостоятельно настроить таргетинг, чтобы показывать свои объявления нужной аудитории в определённое время. Задать можно возраст, интересы, ключевые слова, регион, язык, устройства и пол пользователей. Больше о политике таргетирования можно узнать по ссылке.

Чтобы использование этих инструментов было максимально продуктивным, вот несколько лайфхаков, которые стоит попробовать.

Как эффективно использовать бизнес‑аккаунт на Pinterest

• Свяжите страницы Facebook*, Instagram* и YouTube с Pinterest, чтобы объединить аудитории и отслеживать переходы с Pinterest в другие соцсети.
• Определитесь, зачем вам бизнес‑аккаунт. Хотите повысить продажи, увеличить трафик на сайт или создать сообщество для бренда? От цели зависит тип контента, который вы будете публиковать, и метрики, на которые будете ориентироваться.
• Добавьте кнопку Pin It на сайт через конструктор виджетов. С ним вы сможете вставлять пины в статьи, добавлять кнопки «Сохранить» и «Подписаться» и дадите возможность аудитории прикреплять картинки и видео на свои доски прямо с вашего сайта или из приложения.
• Создавайте собственные пины и доски. Для большинства пользователей Pinterest — источник вдохновении. На платформе часто ищут идеи для подарков, путешествий и творческих проектов.
• Составьте контент‑план. Регулярность постов на Pinterest имеет не меньшее значение, чем в Facebook* или Instagram*. Не стоит делать слишком много публикаций за короткое время. Рекомендуемая частота — 3–5 постов в день.
• Уделяйте внимание оптимизации изображений. Для многих Pinterest служит поисковой системой, поэтому ваша задача — подобрать ключевые слова и описания к картинкам так, чтобы они оказались в топе выдачи.
• Пользуйтесь бесплатными инструментами аналитики, которые автоматически появляется при переходе с личного на бизнес‑аккаунт. С ними вы сможете отслеживать такие показатели эффективности кампании, как количество показов и вовлечение. Если подключить сайт к аккаунту, вы сможете отслеживать трафик с Pinterest на вашу платформу.

За какими бизнес‑аккаунтами на Pinterest стоит следить для вдохновения

Disney

Аккаунт Walt Disney World встречает посетителей утверждением, что они могут «запинить магию». Страница приглашает посетителей в мир, где каждый может почувствовать себя ребёнком и погрузиться в сказку. Компания использует пины для статей, короткие видео, анимацию, предлагает чек‑листы и полезные советы, как организовать отдых или выбрать подарок.

BuzzFeed

Аккаунт новостной интернет‑компании BuzzFeed популярен благодаря забавным подборками и играм. Например, любимый десерт подскажет, какой праздник ваш любимый, а выбор смайликов — к какому поколению вы относитесь. Аудитории нравится такой вовлекающий контент: у аккаунта более 10 миллионов зрителей в месяц.

Ben & Jerry’s

Компания‑производитель мороженого Ben & Jerry’s привлекает подписчиков с помощью фотографий аппетитных десертов и видеорецептов.

Airbnb

Pinterest — место для поиска вдохновения, и аккаунт Airbnb подтверждает это как нельзя лучше. Сервис для поиска жилья в поездках делится идеями дизайна интерьеров и заряжает страстью к путешествиям с помощью ярких и живых фотографий.

Urban Outfitters

Аккаунт Urban Outfitters представляет товарные пины. Они удобно структурированы по доскам. Кроме стандартных категорий вроде «Платья», «Украшения» и «Косметика», есть тематические: «Винтаж», «Богемская», «Любовные истории». Пользователи сразу могут перейти по ссылке и купить понравившуюся вещь.

Лёгкие в использовании инструменты продвижения, лояльное сообщество и точная аналитика помогут вам охватить большую аудиторию, увеличить трафик на сайт и поднять продажи. А время, которое вы уделите созданию бизнес‑аккаунта и ознакомлению с его функциями, однозначно того стоит.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.