Эффективная стратегия для тех, кто хочет стать успешным профессионалом

Казалось бы, закончив успешный проект, можно наслаждаться жизнью и подсчитывать прибыль. Но расслабляться рано. Лучшая маркетинговая стратегия в данном случае — браться за новый проект. Если вы писатель, начинайте новую книгу. Если актёр — ищите новую роль. Если предприниматель — открывайте новую компанию.

Стал бы «Крёстный отец» так успешен, если бы это была не трилогия, а одна часть? Стал бы «Хоббит» так популярен без «Властелина колец»? Маркетологи давно поняли важность такой стратегии. Не зря, например, четыре бестселлера Нассима Талеба — «Одураченные случайностью», «Чёрный лебедь», «О секретах устойчивости», «Антихрупкость» — позиционируют как тетралогию, хотя они не связаны между собой.

Исследователи рассмотрели такое явление в музыке. Оказалось, с выпуском каждого нового альбома у исполнителя растут продажи предыдущих записей. Это происходит из-за появления новой информации. Потребители узнают об исполнителе и покупают его старые записи.

Этот феномен не ограничивается только искусством. Apple ведь не перестали продвигать iPod и iPhone после их первого появления. Почти каждый год они выпускают улучшенные версии этих продуктов. И с каждым разом предвкушение покупателей и ажиотаж в СМИ только растут. Каждый новый продукт компании связан с предыдущими, чтобы ещё больше вовлечь пользователей. Это было частью бизнес-стратегии Стива Джобса.

Стив Джобс

Если вы сделали что-то и получилось очень хорошо, не останавливайтесь на этом — идите и сделайте ещё что-то. Просто определите, что дальше.

Вуди Аллен тоже разделяет такой взгляд. Уже несколько десятилетий он почти каждый год снимает по фильму. Он старается достичь качества с помощью количества. «Если снимать много-много фильмов, иногда получается один выдающийся», — поделился режиссёр.

С каждой новой попыткой вы оттачиваете своё мастерство и увеличиваете шансы создать что-то долговечное и прекрасное. Главное — создавать, создавать и ещё раз создавать.

Это не значит, что нужно соглашаться на всё подряд в надежде, что хоть что-то выстрелит. Именно такую ошибку совершают многие издательства и лейблы. Вместо этого:

• Будьте разборчивы.
• Сосредоточьтесь на долгосрочной перспективе.
• Будьте открыты ко всему новому, но тщательно выбирайте, на что согласиться.
• Отдавайте предпочтение идеям, у которых есть шанс стать вечными.

Вы ещё не дизайнер, если нарисовали что-то в Photoshop. Не каждый, кто опубликовал книгу, становится писателем. Это просто человек, который опубликовал книгу.

Конечно, есть множество талантливых людей, которые создали только что-то одно. Марк Цукерберг всё равно предприниматель, а Харпер Ли всё равно писательница. Но разве не стал бы мир лучше, если бы они создали что-то ещё? Почему первый проект должен становиться последним?

Недостаточно сделать хорошо что-то одно. Делайте больше. Не останавливайтесь после первой попытки, думая, что вы уже оставили своё наследие. Докажите миру и самому себе, что вы можете сделать это снова и снова.