Лайфхакер
Лайфхакер
Лучшее
Рубрики
Рецепты
Подкасты
Сервисы
Колонки
Лучшее
Рубрики
Рецепты
Подкасты
Сервисы
Колонки
🧡 Осень в радость
Новости
Здоровье
Спорт и фитнес
Покупки
Технологии
Отношения
Кино
Реклама
Стать богатым
20 августа 2020

«Брендам обманывать вас очень невыгодно»: как получать максимум от уловок маркетологов

Не бойтесь подписываться на рассылки и не ленитесь оставлять отзывы в интернет-магазинах, если хотите сэкономить.
Фото автора Арина Гриднева
Арина Гриднева

Автор Лайфхакера

«Брендам обманывать вас очень невыгодно»: как получать максимум от уловок маркетологов

Пару дней назад вы искали в интернете пылесос, и теперь реклама техники преследует вас повсюду. Это неудивительно: так бренды управляют нашим поведением. Узнайте, какие ещё приёмы они используют и как обернуть их в свою пользу.

Александр Тимашёв

Ведущий менеджер по развитию бизнеса компании EmailMatrix.

Почему не стоит бояться маркетинга

Когда мы слышим фразу «маркетинговый ход», вспоминаются заманчивые уловки из разряда «купи три по цене двух». Такие способы привлечения клиента сформировали негативное отношение к маркетингу. Кажется, что любой контакт компании с потребителем направлен на обман и вынуждение потратить больше, чем планировалось.

В этом есть доля правды: бренды действительно хотят заработать на вас и не скрывают намерений. Впрочем, обманывать никто не собирается. Главная цель работы с аудиторией — рассказать о продукте, который по‑настоящему понравится потребителю, чтобы он приобрел его, а затем поделился информацией с друзьями.

Чтобы всё получилось, компании используют стандартную схему из пяти этапов:

  1. Привлечение.
  2. Активация.
  3. Удержание.
  4. Рекомендация.
  5. Доход.

Сначала сервисы пытаются всячески завоевать ваше внимание с помощью удобного поиска, вкладки с отзывами и быстрой доставки, чтобы вы приобрели товар — то есть дошли до второго пункта под названием «активация». Как только покупка совершена, компания ставит цель удержать клиента. Для этого она всячески с вами взаимодействует: высылает новости и акции, чтобы вы не забыли про магазин.

Если вам понравилось совершать покупки через конкретный сервис, то почему бы не рассказать о нём друзьям. Так включается ступень рекомендаций, которая впоследствии влияет на последний пункт схемы — доход. Маркетологи изучают, какие каналы сработали лучше остальных, и выясняют, удалось ли получить денег больше, чем они потратили.

Брендам гораздо удобнее взаимодействовать с постоянными клиентами, поэтому обманывать вас очень невыгодно.

Сложнее найти нового покупателя и привлечь, чем поддерживать контакт с уже существующим.

Именно поэтому бояться маркетинга не стоит. Чаще всего с его помощью компании пытаются сделать вашу жизнь лучше, чтобы вы оставались им верны.

Что маркетологи знают о нас

Маркетологи изучают аудиторию, чтобы предлагать ей то, что действительно нужно. В этом помогают специальные сервисы, например Google Analytics и «Яндекс Метрика». Они отслеживают, кто попадает на сайт и какие действия совершает.

Базовая информация о покупателях — пол, возраст, географическое положение. При этом адресом никто не интересуется, если вы сами его не введёте, чтобы получить товар с доставкой. Сервисы также предоставляют данные о ваших интересах, которые собираются на основании поисковых запросов. Всё это помогает разобраться, какая аудитория посещает сайт.

Следующий пункт, который интересует маркетологов, — источник трафика. Важно понять, благодаря чему люди приходят: помогают баннеры, внешние ссылки, телефонные звонки.

Кроме этого, специалисты обращают внимание на поведение пользователей. Придётся разобраться, какие страницы чаще всего посещают клиенты, где проводят больше времени, а откуда сбегают быстрее задуманного.

Последнее — анализ покупок. Он даёт возможность понять, какие товары пользуются популярностью, что клиенты готовы покупать без скидок, а на чём задержат внимание только в период распродаж.

На простые аналитические данные сложно опираться, чтобы выбрать правильную тактику для маркетинга. Чаще всего магазины подключают дополнительные сервисы, чтобы получать более точные данные, например отслеживать цепочки действий на сайте. Допустим, я купил телевизор, через полгода приобрёл приставку, а ещё спустя три месяца выбрал игры.

Если такая же цепочка повторится несколько раз, можно сделать вывод, что люди моего пола и возраста с похожими интересами будут действовать так же. Этим клиентам можно делать предложения, которые наверняка понравятся. Впрочем, каждая коммуникативная стратегия требует особого подхода и немалых трат, поэтому оставаться разборчивым и осторожным — главное правило, если маркетолог хочет сохранить деньги.

Некоторые люди переживают, что отслеживание интересов претендует на вмешательство в личную жизнь. Я считаю, что в этом нет ничего страшного. Однажды я искал удобный стул для работы за компьютером: с мягкой подушкой и регулируемыми подлокотниками, чтобы не болела спина. Оказалось, что подобные экземпляры стоят около 200 000 рублей.

Я расстроился и начал думать, как поступить: приобрести обычную неудобную модель или потратить кучу денег. В итоге выбирать не пришлось: внезапно на экране появилась реклама стула, который идеально подходил мне по характеристикам и цене. Я купил его и остался очень доволен, так что отслеживание интересов вполне может сыграть вам на руку. В то же время, если хотите избавиться от лишних глаз в интернете, можно использовать режим инкогнито или постоянно очищать Cookies.

Как получить выгоду от маркетинговых тактик

На каждом этапе взаимодействия клиент может извлекать для себя пользу. Во время первого посещения сайта пользователям часто предлагают оставить электронную почту, а взамен вручают промокод на скидку. Это разовый вариант, который поможет сэкономить на первом заказе.

Чуть позже от назойливой рассылки можно отписаться.

Момент удержания — кладезь прибыльных предложений. На этом этапе компания заинтересована в том, чтобы вы покупали больше. Давать скидку на каждую последующую покупку после первой невыгодно, поэтому магазины выдумывают новые ходы, чтобы о себе напомнить.

Допустим, вы хотите выбрать холодильник, но совершенно в них не разбираетесь. Единственные различия, которые очевидны на первый взгляд, — цвет и высота. По такому принципу определиться непросто, поэтому вы начинаете просматривать все модели подряд. Найти лучший образец не удалось, так что вы уходите. В таком случае на почту придёт письмо с простым напоминанием о том, что вы искали холодильник.

Если через несколько дней вы снова зайдёте на сайт, но по‑прежнему не сможете определиться, вам вышлют персональные рекомендации, основанные на самой популярной модели в рассматриваемом ценовом диапазоне. Можно снова уйти, тогда на почту придёт полноценный гайд по холодильникам. Таким образом магазин позволяет выбрать товар самостоятельно, но в то же время оказывает помощь, формируя доверие.

Ещё одна фишка — брошенная корзина. Добавьте в неё товар и уходите. Спустя время вам напомнят о незавершённой покупке и предложат закончить начатое с небольшой скидкой. Данный способ сейчас применяют реже, потому что клиенты начали использовать его чаще положенного, но в некоторых магазинах подобная практика всё ещё сохранилась. Банки часто предлагают годовое обслуживание карты, если вы вернётесь и продолжите оформление.

Неплохой способ сэкономить, учитывая, что вы совершенно ничего не сделали.

Кроме того, если у сервиса есть мобильное приложение, вы можете отхватить бонусы за его использование. Чаще всего подарки получают за первый заказ. Не забывайте также про программы лояльности. Подключение к ней обычно реализуется автоматически во время регистрации, но бывают исключения. Лучше не упускать возможность получить очередную скидку или поучаствовать в акции.

После завершения покупки многие перестают взаимодействовать с магазином, но у него есть ещё несколько способов заполучить ваше внимание снова. Один из них — предложить оценить качество сервиса сразу после приобретения. Второй — попросить рассказать ваше мнение о товаре спустя месяц использования. Вы оставляете отзыв, а взамен получаете приятные бонусы. Приветствуются в том числе и негативные оценки, потому что сервису полезно знать свои слабые места. Возможно, компания даже не догадывается, что грузчики слишком грубы с покупателями.

Ещё один способ получить выгоду — рекомендовать сервис. Если привести друга, бонусы получите вы оба. А финальный вариант — открывать сообщения от сайтов, на которых вы давно не появлялись. Скидки часто добавляют в реактивационные сценарии. Распознать их можно по соответствующим словам в теме письма: «Мы по вам соскучились», «Вас давно с нами не было» и другим похожим формулировкам.

Что запомнить

  1. Не бойтесь оставлять цифровой след. Так магазины смогут предложить вам подходящие товары или скидку на интересующий продукт.
  2. Проверяйте условия регистрации и подписки. Часто за них дают скидки на первую покупку или доставку.
  3. Если не можете выбрать товар — берите паузу. Магазин может помочь вам популярными предложениями в подходящей ценовой категории или полноценным гайдом.
  4. Добавляйте товары в корзину. Так вы сможете получить дополнительную скидку.
  5. Следите за почтой после покупки. Можно получить бонусы за оставленный отзыв.
  6. Присоединяйтесь к программе лояльности. Если регистрация отдельная — не забудьте её пройти.
  7. Помните о реферальных программах. Проверьте, есть ли бонусы за приведённого друга.
  8. Не пропускайте письма от магазинов, про которые почти забыли. В реактивационные сценарии часто добавляют скидки.
Читайте также
🧐
Куда уходят деньги и что с этим делать
5 способов стать разумным потребителем и начать экономить на покупках
Как правильно выбирать аналоги дорогих продуктов в супермаркете
Если нашли ошибку, выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Лучшие предложения

42_dejstvitel'no_nuzhnyh_tovara_so_skidkami_do_69%_na_AliExpress

42 действительно нужных товара со скидками до 69% на AliExpress

Надо брать: новинка realme 15T со скидкой 57%

Надо брать: новинка realme 15T со скидкой 57%

Nahodki AliExpress: samye poleznye i interesnye tovary nedeli

Находки AliExpress: самые полезные и интересные товары недели

Что умеет фен от Dreame: разбор умной новинки в премиальном стиле

Что умеет фен от Dreame: разбор умной новинки в премиальном стиле

10 muzhskih krossovok ot populyarnyh brendov so skidkami do 59%

10 мужских кроссовок от популярных брендов со скидками до 59%

Это нам надо: популярная сыворотка с ретинолом и микроиглами со скидкой 20%

Это нам надо: популярная сыворотка с ретинолом и микроиглами со скидкой 20%

Надо брать: ударная дрель от Heimerdinger со скидкой 70%

Надо брать: ударная дрель от Heimerdinger со скидкой 70%

18 nadyozhnyh smesitelej, kotorye chasto pokupayut na marketplejsah

18 надёжных смесителей, которые часто покупают на маркетплейсах

Комментарии
Oleg Scherbinin
03.11.19 18:59
Полезная статья!
Алексей Коринский
25.01.20 12:32
Ничего не полезная. Очередная статья из серии "любите рекламу", она, типа, вас информирует."Не бойтесь оставлять цифровой след" (ага, щас), так проще следить за вами.
Максим Прохоров
20.08.20 07:30
Слишком проходной материал.
Сергей Маслов
20.08.20 09:57
Просто это взгляд с другой стороны. Это полезно.
Artem Ilyin
20.08.20 15:47
После такого цифрового следа людям приходят с большой скидкой разные цены :D
Eduard Trinca
20.08.20 19:50
Прекрасная статья, спасибо
Что вы могли пропустить
42 действительно нужных товара со скидками до 69% на AliExpress
42 действительно нужных товара со скидками до 69% на AliExpress
0
19:00
Покупки
Покупки
«Яндекс» запускает программу лояльности «Свои Плюсы»
«Яндекс» запускает программу лояльности «Свои Плюсы»
0
18:30
Пресс-релизы
Пресс-релизы
10 фильмов с тёплым послевкусием, которые согреют вас этой осенью
10 фильмов с тёплым послевкусием, которые согреют вас этой осенью
0
18:00
Кино
Кино
Как и сколько варить бурый рис
Как и сколько варить бурый рис
0
17:30
Еда
Ликбез
Как выбрать технику для дома, чтобы потом не пожалеть
Как выбрать технику для дома, чтобы потом не пожалеть
17:00
Технологии
Технологии
Что такое коэффициент витальности и почему это важный показатель для любого лидера
Что такое коэффициент витальности и почему это важный показатель для любого лидера
0
16:00
Работа и учёба
Работа и учёба
Учёные назвали возраст пика психических способностей — и это не молодость
Учёные назвали возраст пика психических способностей — и это не молодость
0
15:40
Новости
Новости
20 рецептов тыквы в духовке: от простых до необычных
20 рецептов тыквы в духовке: от простых до необычных
15:30
«Горящая изба»
Еда
Обзор Dreame Aqua10 Ultra Roller Complete — первого робота-пылесоса, который действительно моет
Обзор Dreame Aqua10 Ultra Roller Complete — первого робота-пылесоса, который действительно моет
0
15:00
Устройства
Устройства
Silver Mercury запускает серию «прожарок» проектов для брендов
Silver Mercury запускает серию «прожарок» проектов для брендов
0
12:50
Пресс-релизы
Пресс-релизы
Надо брать: новинка realme 15T со скидкой 57%
Надо брать: новинка realme 15T со скидкой 57%
0
12:30
Покупки
Покупки
Xiaomi выпустила очиститель воздуха с двумя вентиляторами, удаляющий до 99% формальдегидов
Xiaomi выпустила очиститель воздуха с двумя вентиляторами, удаляющий до 99% формальдегидов
0
12:21
Новости
Устройства
Сегодня Международный день повара. Делимся рецептами, которые нам передали профессионалы
Сегодня Международный день повара. Делимся рецептами, которые нам передали профессионалы
12:00
Еда
Еда
3 факта о продуктах «ФрутоНяни», за которые их ценят родители малышей
3 факта о продуктах «ФрутоНяни», за которые их ценят родители малышей
0
11:00
Здоровье
Здоровье
Меньше спама: WhatsApp ограничит количество сообщений, которые можно отправить без ответа
Меньше спама: WhatsApp ограничит количество сообщений, которые можно отправить без ответа
0
10:45
Новости
Технологии

Новые комментарии

Аватар автора комментария
Наталья Копылова1 час назад

0 / 0

увы. Приходится работать с тем, что есть
Взятка кукухе, чтобы не отлетела: 4 причины не лишать себя маленьких радостей ради экономии
Аватар автора комментария
Евгения Никулина1 час назад

0 / 0

Спасибо большое ❤️ моя первая в жизни манка для ребёнка и без комочков! С корицей и ванилью 😍
Как сварить манную кашу без комочков
Аватар автора комментария
Vera T1 час назад

0 / 0

Вы в походы не ходили. Именно презервативы есть у всех бывалых. Сохранить в сухости документы, деньги, спички... Иных вариантов и нет))
Как разжечь огонь: 10 необычных способов
Аватар автора комментария
Dmitry MG1 час назад

0 / 0

А в чем смысл кружки за "778 рублей вместо 1 036"? Или она как-то отличается от обычной? Я в FP покупал кружки по 80-100-120.
Находки AliExpress: самые полезные и интересные товары недели
Лайфхакер
Информация
О проектеРубрикиРекламаРедакцияВакансииДля начинающих авторов
Подписка
TelegramВКонтактеTwitterViberYouTubeИнициалRSS
Правила
Пользовательское соглашениеПолитика обработки персональных данныхПравила применения рекомендательных технологийПравила сообществаСогласие на обработку персональных данныхСогласие для рекламных рассылокСогласие для информационной программы
18+Копирование материалов запрещено.
Издание может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикациях