Что нужно знать о поколении, которое с рождения живёт в соцсетях

Кто относится к поколению альфа

По версии социолога Марка МакКриндла, это люди, рождённые после 2010 года. Причём самые младшие представители поколения альфа появятся на свет только к 2025 году.

Такое название для них было выбрано, потому что на предыдущем поколении — зетах, или центениалах, — греческий алфавит закончился и Криндл предложил просто начать с первой буквы.

Что отличает представителей поколения альфа

1. Они смотрят на мир через экран

90% современных детей уже к двум годам умеют пользоваться планшетом. В социальные сети они приходят ещё до того, как отправятся в школу, а набирать буквы на клавиатуре учатся раньше, чем писать от руки. В западных странах очки виртуальной реальности применяются как образовательный инструмент уже с детского сада. И вероятность, что с умной колонкой ребёнок начнёт общаться раньше, чем со сверстниками, с каждым годом растёт.

Для детей из поколения альфа технологии и социальные сети уже не просто инструмент или поле для самовыражения, а неотъемлемая часть их реальности. Ведь они просто не видели мира без iPad, Instagram* и YouTube. Альфы легко осваивают новые гаджеты и сервисы и запросто перескакивают из реального мира в виртуальный.

2. Они создают контент, едва родившись

Собственный аккаунт в соцсетях может появиться у младенца раньше, чем он начнёт держать головку. А к моменту, когда такой ребёнок станет пользоваться соцсетями осознанно, у него уже будет внушительный цифровой след, оставленный родителями: десятки и сотни фотографий, видеозаписей, постов.

11% опрошенных детей в возрасте до семи лет хотя бы раз записывали собственное видео и выкладывали его на YouTube. 6% постят фотографии в Instagram*. На большую часть этих начинающих блогеров подписаны только несколько родственников и друзей. Но есть и те, кто в год зарабатывает на своих каналах от 10 миллионов долларов (не без помощи родителей, конечно).

Причём такие дети не просто увеличивают семейное благосостояние. Они в свои 3–5 лет уже становятся инфлюенсерами для миллионов сверстников. А производимый ими контент — объектом исследований социологов, педагогов и маркетологов.

3. Они очень рано становятся активными потребителями

Родители из крупных российских городов выдают детям карманные деньги с четырёхлетнего возраста. Те, кто ещё не пошёл в школу, в среднем получают 178 рублей в неделю (то есть до 10 000 рублей в год) и могут потратить их на игрушки или сладости. Причём 26% детей покупают то, что видят в рекламе — в интернете, по телевизору или в общественных местах.

Для США и Западной Европы эти цифры будут больше. И даже если оставить в стороне карманные деньги, альфы активно влияют на своих родителей в вопросах покупок. Ну и наконец, некоторые представители поколения зарабатывают сами даже в очень юном возрасте: ведут блог, делают на заказ слаймы.

4. Они будут учиться по индивидуальным программам

Альфы привыкли к персонализации. Ленты в соцсетях, видео на стриминговых сервисах, реклама — всё подобрано специально для них, с учётом их вкусов и предпочтений. Того же они будут ждать не только от развлечений, но и от образования.

Учебные заведения уже это понимают и пытаются понять, как сделать обучающие подходы более увлекательными, индивидуальными и человекоцентричными. Традиционные формы образования будут терять популярность: уже сейчас доля онлайн‑обучения растёт на 5–15% ежегодно, и эта тенденция будет сохраняться. В целом альфы будут учиться дольше, чем предыдущие поколения, и много времени станут уделять самообразованию.

5. Они проводят больше времени с родителями

В семьях, где рождаются альфы, как правило, не больше двух детей. Их родителям под 30 или больше, то есть в основной массе они уже встали на ноги и подходят к деторождению более‑менее осознанно. Отчасти поэтому современные родители проводят с детьми в три раза больше времени, чем полвека назад, и выбирают либеральные модели воспитания, стремятся быть для детей друзьями и наставниками.

Кроме того, у современных детей и их родителей (в основном это повзрослевшие и создавшие семью миллениалы) много общих интересов. Например, они вместе смотрят фильмы, играют в компьютерные игры.

Если тенденция будет сохраняться, альфам, возможно, удастся избежать конфликта поколений.

6. Работы для них пока не существует

К 2030 году в России и в мире исчезнет множество профессий. В основном речь идёт о рабочих специальностях, водителях, кассирах, административном персонале. Эти сферы будут автоматизированы. По некоторым данным, больше 800 миллионов человек по всему миру останутся без работы.

Это плохая новость. Но есть и хорошая: появятся новые рабочие места и новые профессии. Однако спрогнозировать, какие из них будут актуальны через 15–20 лет, не всегда легко. То есть альфы, возможно, овладеют профессиями, которых пока нет.

Им предстоит жить в изменчивом мире и сменить сферу деятельности около пяти раз за жизнь. Для них будет важна не только зарплата, но и ценности компании, на которую они работают. Многие альфы предпочтут удалёнку или фриланс, ведь уже сейчас дистанционно трудится треть работающих людей.

7. У них могут быть проблемы с концентрацией

Ещё в 2014 году исследователи подсчитали, что в среднем человек при чтении удерживает внимание в течение 15 секунд. Пока непонятно, как изменится этот показатель, но есть все основания полагать, что у альф способность к концентрации будет снижаться и заинтересовать их чем‑то (уроком, рекламой, важной информацией) будет ещё сложнее.

В этом есть и положительные стороны. Альфам придётся научиться быстро вычленять главное из большого объёма информации и как можно увереннее отличать фейковые новости от настоящих. В этом альфам уже сейчас стараются помочь взрослые — родители и учителя.

8. Они станут самым долгоживущим поколением

По прогнозам ООН, продолжительность жизни к 2030 году вырастет до 77 лет. Эта динамика будет сохраняться и дальше, так что альфы будут жить дольше, чем зеты и миллениалы.

9. Они будут более терпимыми к тем, кто отличается от них

Принципам кадрового многообразия в вопросах национальности, пола, возраста, сексуальной ориентации и вероисповедания уже следуют крупные международные компании вроде Google. Такая же тенденция наблюдается в кинематографе, игровой индустрии. Можно предположить: альфы вырастут с осознанием того, что люди вокруг не всегда на них похожи, но в этом нет ничего особенного.

Почему приглядеться к альфам стоит уже сейчас

Казалось бы, речь идёт о детях, старшим из которых едва исполнилось 10. И тем не менее многие взрослые уже сейчас стремятся узнать об альфах побольше. И вот почему.

• К 2030 году в России будет около 21–25 миллионов детей из поколения альфа, они составят 1/7 от всего населения. Во всём мире, по словам МакКриндла, каждую неделю рождается 2,5 миллиона таких детей.
• В том же 2030 году альфы займут 11% рабочих мест и окажутся нашими коллегами.
• Они уже сейчас становятся активными потребителями товаров и услуг. В 2020 году бренды потратили на рекламу для детей 4,4 миллиарда долларов.
• Они активно впитывают контент, формируют его и даже создают сами.
• С альфами уже сейчас взаимодействуют родители и педагоги.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.