Свежее
Новости
Интернет
Тесты
Покупки
Стать богатым
Android
iOS
Здоровье
Работа и учёба
Кино
Еда
Жизнь
Отношения
Путешествия
Все рубрики
  • Лучшее
  • Наши книги
  • Рубрики
  • Время есть
  • Подкасты
  • Сервисы
  • Рассылки
  • Лучшее
  • Наши книги
  • Рубрики
  • Время есть
  • Подкасты
  • Сервисы
  • Рассылки
  • Ozon
  • Свежее
  • Новости
  • ❓ Как жить
  • Покупки
  • Технологии
  • ВКонтакте
  • Telegram
  • Реклама

Продакт и проджект — чем они различаются и как из второго вырасти в первого

6 октября 2021Работа и учёбаКолонка
Даём ответ на извечный вопрос.
Фото автора Юрий Бранковский
Юрий Бранковский

Продакт и проджект — чем они различаются и как из второго вырасти в первого
Избранное
Поделиться
  • Vkontakte
  • Twitter
  • Pinterest
  • Viber
0
Юрий Бранковский
Продакт-менеджер, ментор и член жюри хакатонов Emerge и EPAM Engineering Jam.

Пандемия ускорила цифровизацию, и спрос на IT‑специалистов только увеличился«Идет жёсткий хантинг»: почему в России резко выросли спрос на IT‑специалистов и их зарплаты / Forbes. Причём это касается как прикладных профессий, так и управленческих. Среди вторых наиболее выделяются продакт- и проджект‑менеджеры, которых чаще называют просто продактами и проджектами.

И хотя обе позиции существуют давно, до сих возникает путаница, чем же занимаются эти специалисты и в чём всё-таки разница.

Что такое продукт и чем он отличается от проекта

Можно долго рассуждать, что такое продукт, — интерпретация зависит от контекста. Обычно под этим термином понимают результат какой‑либо деятельности. Это может быть ваше резюме, блюдо или приложение на телефон.

В сфере IT к определению часто добавляют необходимость иметь некую ценность для конечного пользователя. Не все компании добиваются подобного, но стремятся именно к этому. Таким образом, продукт — это результат деятельности, который потенциально решает проблему или задачу пользователя.

Проект — это ограниченное во времени предприятие, направленное на создание уникального продукта, услуги, сервиса. Продукт может быть результатом проекта, но наоборот не бывает никогда. При этом разработка продукта способна длиться бесконечно, в то время как проект имеет чёткий дедлайн.

Например, результатом проекта по созданию сайта будет сам сайт. А его доработка может быть уже следующим проектом. Развитие продукта — это целый набор проектов, причём у компании может быть много разных продуктов и проектов.

Чем занимается и за что отвечает продакт‑менеджер

Продакт ответственен за результат и определяет итоговый вид продукта. Этот специалист — настоящий предприниматель и инноватор. Он проектирует, создаёт и запускает продукт, а также дорабатывает его, чтобы улучшить бизнес‑показатели с помощью новых функций и возможностей.

Зона ответственности продакта сильно зависит от компании. В стартапе менеджер может отвечать почти за всё. Кроме разве что привлечения инвестиций — это чаще всего задача основателя. В более крупной фирме продакт часто занимается лишь определённой частью продукта, например сайтом.

В некоторых случаях используется термин product owner (англ. «владелец продукта»). Это менеджер с расширенными полномочиями. Название появилось в методологии разработки Scrum и скорее описывает роль в команде.

Основная задача менеджера — ускорить получение результата и максимизировать его. А значит, на разных этапах развития продукта специалисту придётся заниматься разным. Так, в начале разработки продакт будет исследовать рынок, аудиторию, создавать прототипы, давать задания программистам.

По мере развития проекта менеджеру придётся анализировать данные, строить команду, заниматься привлечением пользователей и даже финансовым планированием. Каждая из этих задач требует множества навыков — от тайм‑менеджмента до умения общаться с людьми. И конечно, не обойтись без критического мышления: менеджер бесконечно принимает решения, и они должны быть эффективными.

В процессе работы придётся постоянно учиться и узнавать что‑то новое: продукт развивается, а с ним меняются и задачи. Именно поэтому про требуемые навыки продакта можно написать отдельную статью. Проще запомнить, что в рамках продукта менеджер отвечает за всё, но в первую очередь за результат. И если тот потребует навыка раздачи рекламных проспектов у метро, то продакт займётся и этим.

Чем занимается и за что отвечает проджект‑менеджер

В отличие от других менеджеров, например аккаунтов или специалистов по партнёрским решениям, проджект ответственен за реализацию проекта, а не за креатив или специфические задачи. Такому специалисту не нужно искать новых клиентов или же продавать что‑либо.

Он отвечает за конкретные проекты. Менеджер планирует ресурсы, контролирует разработку, решает проблемы, которые возникают в процессе, и общается со всеми участниками, чтобы все обладали самой свежей информацией и никто не тормозил общее дело. Проджект‑менеджер должен получить нужный результат в установленные сроки и в рамках запланированного бюджета.

Как они взаимодействуют друг с другом

Продакт определяет, что необходимо сделать по конкретной задаче, а проджект берётся за её реализацию. Первый подкидывает уголь, а второй отвечает за исправную работу печи. Если продакт перестанет давать задачи, огонь потухнет и результата не будет. А если печь сломается, то она не сможет сжигать накопившийся уголь. Вдобавок задачи, поставленные продактом, должны приближать к результату. Если вместо угля лить воду — пламя погаснет и печь перестанет работать.

Предположим, перед командой стоит задача запустить сайт. Продакт определит, как он будет выглядеть, какие будут тексты на страницах, как будет устроен процесс регистрации и коммуникации с пользователями. А затем проджект должен завершить проект по созданию сайта в установленные сроки.

Почему важно не путать их роли в компании

Цель любого бизнеса — получать прибыль. Поэтому для владельца фирмы и высшего менеджмента важно различать продактов и проджектов. Первые отвечают за состав продукта, бизнес‑показатели и результат. Вторые — за реализацию проекта в установленные сроки. Если специалистов перепутать, есть вероятность, что человек не справится с задачей.

Так, когда компании необходимо создать новый продукт, который увеличит прибыль или сократит расходы, важно нанять продакта. Если поручить задачу проджекту, велик риск, что проект будет завершён в срок, но результат не будет иметь никакой ценности. Проджект не станет проводить интервью с пользователями, исследовать конкурентов, рассчитывать экономические параметры. И как следствие, запустит продукт, который не нужен рынку.

А если надо реализовать проект, в котором чётко определены задачи, цели и сроки, необходимо нанимать проджекта. Тот грамотно и качественно доведёт предприятие до обозначенного заранее итога. Продакту же заниматься ведением подобных проектов будет, скорее всего, скучно — у таких людей предпринимательский склад ума. В итоге менеджер либо уйдёт сам, либо проект серьёзно разрастётся в размерах.

Как из проджект‑менеджера вырасти в продакт‑менеджера

По сравнению, например, с программистом, проджекту часто проще стать продактом, потому что для обеих этих позиций важны навыки менеджмента. У разработчиков же опыт управления обычно оказывается меньше.

Однако умения руководить недостаточно для позиции продакта. Необходимо учиться и развивать мышление предпринимателя. Попробуйте вот что.

Фокусируйтесь на результате

Начинающие продакты часто указывают в резюме, чем занимались на работе. Например, «запускал сайт». Но важен не процесс, а результат. Это порой требует изменения мышления и подхода к решению задач. Важен не сам запуск сайта, а конкретный итог — «привлёк столько‑то клиентов при помощи лидогенерации на сайте».

Пробуйте брать больше ответственности и оправдывать ожидания

Продактов нанимают для улучшения показателей и повышения эффективности. При этом никто не будет объяснять, как этого добиться. И важно быть готовым брать на себя ответственность за результат. Как отрицательный, так и положительный.

Если у вас есть такая возможность, подумайте, что можно улучшить, допустим, на сайте компании, в которой работаете. Пообщайтесь с пользователями, рассчитайте стоимость реализации и составьте план разработки. А затем приходите к руководителю: «Я провёл исследование и выяснил, что если мы улучшим на сайте такой‑то раздел, то сможем повысить количество потенциальных клиентов на столько‑то процентов с помощью таких‑то решений. Вот стоимость разработки, предлагаю попробовать».

Умение вести переговоры ещё один важнейший навык для продакт‑менеджера.

Убедив начальника, реализуйте проект, а после проанализируйте результаты. Даже если что‑то не получится, важно набираться опыта — он вам ещё пригодится.

Изучайте бизнес‑кейсы и развивайте насмотренность

Это можно делать на курсах или конференциях. Также старайтесь общаться с продактами из других компаний и читайте книги об успешных бизнесах. Только не забывайте, что важен не процесс, а результат. Бездумно изучать кейсы — бессмысленно. Необходимо понимать логику решений: как последовательность действий привела к определённому результату.

Учитесь анализировать информацию и продуктовые метрики

Читайте книги по статистике (например «Голую статистику»), познакомьтесь с герменевтикой — наукой об интерпретации информации. А продуктовые метрики, такие как LTV, GMV, юнит‑экономика, CAC, Retention, CR, должны превратиться из непонятной последовательности букв в важные данные.

Также необходимо разобраться в финансах. Бизнес‑показатели раскладываются на продуктовые метрики.

Тренируйте креативное мышление

Продакту приходится постоянно генерировать гипотезы и идеи — без них продукт не будет развиваться. Для развития креативности пробуйте искать нестандартные и более перспективные решения бизнес‑задач, осваивайте новые навыки, тренируйте воображение. Способов много.

Что стоит запомнить

  1. Продакт‑менеджер — это прокачанная версия проджекта. Первому важно обладать навыками и умениями второго, но не наоборот. Так, проджект не обязан проводить исследования или заниматься финансами.
  2. Продакт и проджект работают в связке. Первый определяет, что именно необходимо делать и почему, отвечает за итог. Второй должен достигнуть обозначенного результата в установленный срок.
  3. Продактов и проджектов важно не путать, потому что для разных этапов процесса нужны разные специалисты. Новая задача без чётких критериев — продакт; определённый замысел с понятными сроками и условиями — проджект.
  4. Чтобы вырасти из проджекта в продакта, надо учиться работать в ситуации неопределённости, брать на себя больше ответственности и получать реальный опыт.
Читайте также 🧐
  • Как планировать совещания, чтобы сделать их эффективными
  • На какие менеджеры задач стоит обратить внимание?
  • Как стать таким же крутым руководителем, как менеджеры Google
Если нашли ошибку, выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Обложка: SFIO CRACHO / Shutterstock
Избранное
Поделиться
  • Vkontakte
  • Twitter
  • Pinterest
  • Viber
0
Лучшее за неделю1

5 странных вещей, которые считались нормальными в Средневековье

2

Пользователи из России не могут обновить Chrome для Android. Вот как сделать это вручную

3

7 крутых (и прибыльных!) профессий, которые можно освоить не выходя из дома

4

Нейросеть показала персонажей «Игры престолов» на основе книжных описаний

5

«Какая разница, сколько мы платим»: 10 историй странных и токсичных собеседований

6

Что подарить себе, чтобы порадоваться и успокоиться: 10 занятных товаров

7

Учёные объяснили появление «дверного проёма» в марсианской скале на фото ровера Curiosity

8

10 товаров, которые позволят быстро и недорого обновить интерьер кухни

9

Быстрая разминка для мозга: продолжите последовательность

10

Новая профессия в 40 лет: почему это не поздно и как решиться сменить работу

Свежее

Подкаст Лайфхакера: как перестать покупать еду плохого качества
Подкасты, 19:00
Anker представила новую док-станцию на USB-C. Она добавляет Mac на M1 поддержку трёх внешних мониторов
Новости, 18:30
Не вижу зла: как мы не замечаем очевидного, если оно угрожает нашему комфорту
Жизнь, 18:00
Huawei представила фитнес-часы Watch Fit 2 и спортивный датчик S-TAG
Новости, 17:50
Штука дня: BioRestore — энзимный порошок, восстанавливающий повреждённую одежду за одну стирку
Новости, 17:40
Лайфхаки: про первую любовь, уход с работы по личным делам и приём антибиотиков с алкоголем
Подкасты, 17:30
Куда сходить и что посмотреть в Минске
Ликбез, 17:00
Как научиться запоминать информацию быстро и надолго
Burning Hut, 16:30
Что такое гипоксия и правда ли она может вас убить
Ликбез, 16:00
Подкаст «Слушай, это просто»: что такое экзопланеты и зачем астрономы их ищут
Подкасты, 15:30
VK и Минцифры анонсировали магазин приложений RuStore
Новости, 15:23
Когда дизайнер поиздевался: 16 фото от пользователей Сети
Интернет, 15:10
Как сделать беседку своими руками
Ликбез, 15:00
Надо брать: карманный фонарь с поворотным корпусом за 930 рублей
Покупки, 14:30
В 2021 году были побиты 4 основных климатических рекорда
Новости, 14:10
10 вопросов, которые стоит регулярно себе задавать
Мотивация, 14:00
20 упражнений на координацию, которые можно делать дома
Ликбез, 13:30
Apple Music запускает онлайн-трансляции концертов. Первый уже на этой неделе
Новости, 12:25
9 лучших онлайн-тестов на профориентацию
Ликбез, 12:00
Бионическая рука, генная терапия in vivo и ещё 4 значимых открытия в медицине XXI века
Здоровье, 11:00
«Лига выдающихся джентльменов» получит новую экранизацию
Новости, 10:54
Самые вкусные пироги на кефире. Готовьте их на завтрак, обед и ужин
Еда, 10:00
OnePlus представила доступный и мощный смартфон Ace Racing Edition
Новости, 9:53
Где и как искать идею для создания успешного бизнеса
Книги, 9:00
Вышел первый трейлер «Женщины-Халк» от Marvel
Новости, 8:55
Где граница между здоровым оптимизмом и токсичным позитивом и как её не пересечь
Жизнь, 3:00
Подкаст Лайфхакера: как перевести деньги за границу
Подкасты, 23:00
Что такое сталкинг и как от него защититься
Ликбез, 21:30
В «Клоне» с Карен Гиллан мало экшена и фантастики, зато много размышлений о смысле жизни
Ликбез, 20:00
15 популярных товаров из раздела электроники на AliExpress
Покупки, 19:00
Опрос: какую бумажную книгу вы прочитали последней?
Интернет, 18:40
Лайфхаки: про клещей, уборку по-быстрому и окрашивание волос при беременности
Подкасты, 18:30
Полиция, приставы, газовая служба: кого и когда придётся пустить в дом, а кому можно отказать
Право, 18:00
Netflix показал трейлер фильма «Спайдерхед» с Крисом Хемсвортом
Новости, 17:41
В iPhone обнаружили уязвимость, позволяющую отслеживать даже выключенный смартфон
Новости, 17:15
10 очень вкусных блюд из фарша, с которыми справится кто угодно
Ликбез, 17:00
Опубликованы 25 лучших фото Млечного Пути с конкурса Capture the Atlas
Новости, 16:52
Зачем нужна косметика с антиоксидантами и как её правильно выбрать
Burning Hut, 16:30
8 признаков, что ваша кошка заболела
Ликбез, 16:00
Так ли полезен щавель, как принято считать
Ликбез, 15:00
Apple тестирует дисплеи E-ink для складных iPhone
Новости, 14:10
Смогут ли абитуриенты из России поступить в университеты Европы
Работа и учёба, 14:00
Google запустила виртуальную экскурсию по нубийским пирамидам
Новости, 13:45
Как перевернуть страницу в Word
Ликбез, 13:30
Apple разрешила приложениям повышать стоимость подписок без согласия пользователей
Новости, 12:51
«ВКонтакте» запустила отдельное приложение «VK Мессенджер»
Новости, 12:23
Прокачка: комплекс с гирей для идеального баланса и сильных плеч
Спорт и фитнес, 12:00
Астронавт Саманта Кристофоретти показала лунное затмение с борта МКС
Новости, 11:40
В WhatsApp можно будет покидать групповые чаты без уведомления участников
Новости, 11:20
Карьера со спецэффектами: кто такие motion-дизайнеры и сколько они зарабатывают
Работа и учёба, 11:00
Банк России разрешил переводить за рубеж до 50 тыс. долларов в месяц
Новости, 10:20
«Яндекс» открыл предзаказ на «Станцию» второго поколения
Новости, 10:03
10 простых способов приготовить гуакамоле из авокадо
Еда, 10:00
Apple выпустила трейлер третьего сезона сериала «Ради всего человечества»
Новости, 9:11
20 фраз, которые создадут о вас плохое впечатление на работе
Работа и учёба, 9:00
Почему нам кажется, что наши эмоции очевидны для окружающих
Образование, 3:00
Подкаст Лайфхакера: 8 ошибок, из-за которых списки дел не работают
Подкасты, 23:00
5 странных вещей, которые считались нормальными в Средневековье
Образование, 21:30
25 фильмов про зомби, от которых невозможно оторваться
Ликбез, 20:00
Amazon показал новый трейлер 3-го сезона «Пацанов»
Новости, 19:30
Исследование: видеоигры помогают развитию интеллекта у детей
Новости, 19:15
7 полезных книг для тех, кто собирается делать ремонт
Книги, 19:00
Лайфхаки: про смерть от смеха, парадокс розового слона и искусственное мясо
Подкасты, 18:30
Дайте знать: кто ваш кумир?
Ответы, 18:00
«Песочный человек», «Академия „Амбрелла”» и аниме по Cyberpunk 2077: Netflix показал трейлер грядущих релизов
Новости, 17:45
7 скамеек, которые можно сделать своими руками
Ликбез, 17:30
Подкаст Лайфхакера: почему инвестиции в золото становятся популярными
Подкасты, 17:00
«Чёрное зеркало» возвращается: Netflix готовит 6-й сезон сериала
Новости, 16:50
Red Dead Redemption и Syphon Filter: Sony раскрыла, какие игры будут доступны в обновлённой подписке PS Plus
Новости, 16:40
24 российских парфюмерных бренда: от русской культуры до французских канонов
Burning Hut, 16:30
Вышел первый тизер фильма «Добыча» — приквела «Хищника»
Новости, 16:22
Осторожно: в топ приложений App Store начали выходить клоны «Сбера»
Новости, 16:10
8 мужских солнцезащитных очков, которые стоит купить в 2022 году
Ликбез, 16:00
Новая профессия в 40 лет: почему это не поздно и как решиться сменить работу
Работа и учёба, 15:00
Представлен ноутбук Honor MagicBook 14 с автономностью до 20 часов
Новости, 14:50
Что такое мумиё и правда ли оно полезно для здоровья
Здоровье, 14:00
Экспресс-проверка на логику: вставьте недостающие числа
Отдых, 13:30
«Макдоналдс» объявил об окончательном уходе из России
Новости, 13:19
Российский магазин приложений Nash Store вышел на Android
Новости, 12:50
Надо брать: часы Samsung Galaxy Watch 4 за 11 971 рубль
Покупки, 12:30
Учёные объяснили появление «дверного проёма» в марсианской скале на фото ровера Curiosity
Новости, 12:10
Sendsecure.ly — сервис для безопасной отправки секретных сообщений
Веб-сервисы, 12:00
HBO начал работу над вторым сезоном «Дома дракона» ещё до выхода первого
Новости, 11:45
8 способов сэкономить, которые в итоге заставят потратить больше
Стать богатым, 11:00
Google и Samsung создали универсальную платформу для синхронизации фитнес‑приложений
Новости, 10:10
Как приготовить вкусные щавелевые супы с яйцом, мясом и не только
Еда, 10:00
6 причин просматривать вакансии, даже если вы не ищете работу
Работа и учёба, 9:00
На московском заводе Renault теперь будут выпускать автомобили «Москвич»
Новости, 8:54
Почему лучше не гнаться за мечтой, если вы хотите достичь успеха
Книги, 3:00
Как побороть боязнь понедельников
Работа и учёба, 23:00
Насколько вредны вспышки на Солнце и можно ли их предсказать
Ликбез, 21:30
9 ошибок, которые легко могут испортить первое впечатление о вас
Отношения, 20:00
Как студия A24 добилась успеха и изменила киноиндустрию
Кино, 19:00
Находки AliExpress: самые интересные и полезные товары
Покупки, 18:00
7 корейских дорам о настоящей дружбе
Burning Hut, 16:30
Из Москвы в Казань на машине: куда точно стоит заехать по пути
Ликбез, 15:00
Главное о кино за неделю: третья часть «Любовь, смерть и роботы», новые подробности про сиквел «Дюны» и не только
Новости, 14:30
11 документальных мультфильмов о любви, несправедливости и поиске себя
Кино, 14:00
Как отучить ребёнка грызть ногти
Жизнь, 13:30
10 лучших кооперативных игр, чтобы погрузиться в кибермир вдвоём
Ликбез, 12:00
Свежее
Новости
Интернет
Тесты
Покупки
Стать богатым
Android
iOS
Здоровье
Работа и учёба
Кино
Еда
Жизнь
Отношения
Путешествия
Все рубрики

Лучшие предложения

Надо брать: карманный фонарь с поворотным корпусом за 930 рублей

Надо брать: карманный фонарь с поворотным корпусом за 930 рублей

15 популярных товаров из раздела электроники на AliExpress

15 популярных товаров из раздела электроники на AliExpress

24 российских парфюмерных бренда: от русской культуры до французских канонов

24 российских парфюмерных бренда: от русской культуры до французских канонов

Надо брать: часы Samsung Galaxy Watch 4 за 11 971 рубль

Надо брать: часы Samsung Galaxy Watch 4 за 11 971 рубль

Находки AliExpress: самые интересные и полезные товары

Находки AliExpress: самые интересные и полезные товары

Что подарить себе, чтобы порадоваться и успокоиться: 10 занятных товаров

Что подарить себе, чтобы порадоваться и успокоиться: 10 занятных товаров

Что купить, чтобы расслабиться после тяжёлого дня: 7 полезных товаров

Что купить, чтобы расслабиться после тяжёлого дня: 7 полезных товаров

Надо брать: умная розетка с Wi-Fi за 436 рублей

Надо брать: умная розетка с Wi-Fi за 436 рублей

Информация
О проектеРубрикиРекламаРедакцияВакансии
Подписка
TelegramВКонтактеTwitterViberОдноклассникиYouTubeRSS
Приложения
IOSAndroid
Правила
Пользовательское соглашениеПолитика обработки персональных данных
18+Копирование материалов запрещено. Издание может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикациях