Как использовать мемы в контенте и выжать из них максимум

Что такое мемы

Это не только картинки со смешными подписями — это огромный пласт культуры. Изображения, видео, звуки, тексты, отдельные фразы, манеры и образы. Всё, что достаточно устоялось и передаётся людьми в интернете и за его пределами. Мемы сейчас — это уже язык общения, одно только «а ничё тот факт» чего стоит. 

При этом мемы — это не только про новизну и уникальность, но и про переработку уже имеющегося материала, иллюстрацию вполне серьёзных тем вроде финансов или использование «классики». Так что если у вас на голове кандибобер, это не значит, что вы отстали от слишком быстро меняющейся культуры.

Почему мемы вообще популярны

Первая причина — это простота, а вторая — универсальность. Мемы легко воспринимаются, быстро распространяются и остаются в памяти, часто — за счёт визуальности. 

С помощью мемов человек может соотнести себя с определёнными эмоциями и ситуациями, поэтому эти «смешные картинки» становятся инструментом не только общения, но и самовыражения. И если раньше мы тыкали в учебники и говорили соседу по парте: «Ты!», то теперь сохраняем мемы и несём психологу со словом: «Я».

Как бы ни были хороши подборки полезных материалов, разборы и обучения, именно мемы собирают больше лайков, комментов, репостов и сохранений. Так что если вам важна активность — пользуйтесь.

Зачем смешить аудиторию

У мемов есть несколько основных функций.

• Развлечение. База, чтобы получить «хаха» от подписчиков. В интернет не приходят только за пользой — здесь отдыхают, а потому вызвать положительные эмоции и улыбку — дело славное.
• Отражение актуальных новостей, событий и трендов. Случился инфоповод — появился мем. Скоро пройдут Met Gala и «Евровидение» — последите, лишним не будет!
• Создание эмоциональной связи с аудиторией. Отражение настроения ваших подписчиков — самый качественный способ выстроить доверительные отношения. Как только вы получаете первое «жиза» в комментариях, жизнь расцветает, ведь это значит, что вы попали в боли.

А из этого вытекает несколько преимуществ использования мемов: привлечение внимания, выделение среди конкурентов и повышение вовлечённости. Быстрая адаптация трендов и использование актуальных приёмов повышает узнаваемость бренда. Можно не только публиковать мемы, но и стать ими, как это сделали «ААААААА.….».

Это всё ведёт к тому, что при поиске услуги в определённой сфере вы вспомните именно о тех, кого запомнили визуально по мемам.

Где можно использовать мемы

Когда мы говорим о развлечении, то представляем шутки и короткие видео в социальных сетях. Площадки вроде VK, TikTok, YouTube Shorts и Telegram легки в использовании, адаптированы и заточены на подобный контент. А можно ли использовать мемы в «серьёзных» материалах — блогах, статьях и рекламе?

Очевидный ответ напрашивается сам собой, хотя со мной могут и не согласиться. Да, мемы могут быть в ваших рекламных кампаниях, SEO-текстах и презентациях к конференциям.

Рекламные креативы с отсылками вызывают интерес, а статьи — получают дополнительный крючок для выведения в топы. Мемы могут иллюстрировать идеи и облегчать восприятие информации. Главное, держать в голове образ аудитории и имидж бренда — всё должно пожениться.

Например, если в политике бренда есть запрет на использование резких слов, аудитория к этому привыкла, и использование трендов под песни с матом будут излишни. Также дополнительно оцените, знает ли ваша аудитория тот или иной инфоповод: мужской аудитории менее интересен Met Gala, а посты с образами бала никак не отразят что-то близкое и интересное для ЦА.

Как выжать из мемов максимум эффективности

Нельзя просто так взять и использовать мем. Как уже говорилось выше, вы должны понимать свою аудиторию: кто эти люди, чем увлекаются, за чем следят и что любят. Вы же хотите отражать их боли и вызывать смех или согласие, а не вопросы и недоумение.

Здесь важен контекст: что происходит в мире, что актуально аудитории, какие изменения есть в вашей компании, ваши ценности и вайб.

Вот как использовать мемы верно:

• оцените и изучите целевую аудиторию, её возраст и увлечения;
• следите за инфоповодами и событиями;
• адаптируйте контент и присоединяйтесь к трендам, которые вирусятся в соцсетях;
• накладывайте специфику своей ниши на существующие мемы;
• добавляйте картинки и устоявшиеся фразы и слова в контент.

Например, если вы продаёте курс по текстам, адаптируйте мемы под бренд — пусть забавные котики из видео радуются кавычкам-ёлочкам, а строчки популярных песен иллюстрируют отношение к орфографическим ошибкам. Так аудитория из сферы редактуры почувствует родство с брендом, скажет «жиза» и поставит лайк.

Мемы могут выступать и отдельной единицей: любой тренд — это повод напомнить о себе. Так сделали «Смешарики» в TikTok — создали ролик с Крошем и Ёжиком под песню «Сидим с бобром за столом», потому что целевая аудитория мультика и песни схожая.

Когда мемы вредят

Мир не чёрно-белый, а потому даже позитивные образы могут отвернуть от вас аудиторию. Как докатиться до жизни такой? 

1. Шутить о действительно серьёзных темах, которые являются чувствительными — здоровье, трагедиях, политике. Если ваш канал изначально не об этом, подобное использование мемов может быть неуместным и оскорбить читателя.
2. Не оценивать готовность аудитории и её расположенность к юмору. Представьте, что вы выкладываете шутку про Super Bowl, а никто его не смотрел. А мне и представлять не надо…
3. Нарушать авторские права. Мои родители случайно не юристы, но про нарушения я знаю. Несмотря на то, что скорость распространения мемов в интернете колоссальная и первоисточник может затеряться, часть их всё же защищена авторским правом — в основном это музыка, картины и иное творчество. Да и вообще, лучше указывать автора идеи, создателя картинки и так далее, если он известен.

При этом важно помнить: полное отсутствие юмористического контента не пойдёт на пользу бренду. Компании, которые его не используют, и их маркетинговые стратегии называются «стерильными», и в этом их проблема. Такие бренды теряют возможность публиковать что-то кроме полезного контента. И тут никакой специалист не справится: подобный контент с точки зрения пользователя утомляет, а со стороны бренда — заканчивается.

Что в итоге

Мемы — это ваш инструмент для привлечения новой и удержания старой аудитории. Те, кто хихикает над вашими постами, текстами и видео, не обязательно купят что-то у вас в первую же минуту, зато могут сделать это позже или привести за собой тех, кто всё же что-то купит сразу. 

Материалы от лица компании для других бизнесов (B2B) и брендовый контент для потребителей (B2C) становятся похожи в своём проявлении в соцсетях, а потому и там, и там без мемов совсем уж грустно. Развлекательный контент — это не только способ удержать аудиторию, но и возможность показать, что ваш бренд жив, активен и у него можно что-то приобрести.

Более того, мнение, что мемы для зумеров, ошибочно. И миллениалы, и бумеры тоже любят посмеяться — просто для них стоит использовать строчки из песен Кадышевой, а не Биг Бейби Тейпа.

Короче, друзья, узбагойтесь, публикуйте шутки в своё удовольствие и на пользу бренду, но с умом, подготовкой и анализом.

Ну и самый важный вопрос вам: сколько отсылок на мемы насчитали?