Как написать классный пост о чём угодно

Людмила Сарычева

Редактор, автор книги «Уступите место драме», соавтор книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки», главред «Дела Модульбанка».

Чтобы собрать сердечки в соцсетях, можно пожаловаться на новый закон, опубликовать мотивирующую цитату или поставить красивую фоточку. Но так делают все. Поэтому я предлагаю другой способ — писать те же заметки, только по-новому, чтобы нарушить ожидания.

О путешествии

Посты о путешествиях в соцсетях всегда одинаковые: фотки с морем, рассказы о еде, восхищение архитектурой. В этом конкурсе не победить, потому что в комментарии придут люди, которые были в тех местах, и напишут: «Ой, мы тоже туда ездили месяц назад, обязательно позавтракайте в „Мачете“!»

Запись о путешествии будет выделяться среди остальных таких же постов в ленте, если сломать ожидания.

Ещё один способ — рассказывать не хорошее, а плохое или необычное. О хорошем всё равно расскажут ваши друзья, поэтому можно расслабиться и дать волю чувствам.

Ещё вариант — совместить пользу и веселье и выложить дневник расходов. И пусть в этих сведениях будет всё по-честному.

Во-первых, по списку расходов все поймут, насколько хорошо вы отдыхали. Во-вторых, всем интересно считать чужие деньги. А в‑третьих — резиновый лосось. Если бы резинового лосося не было, его следовало бы придумать, чтобы читателю стало весело. А вы теперь знаете, о чём вас будут спрашивать в комментариях.

Жалоба на жизнь

Пожаловаться на жизнь можно так, чтобы от этого всем стало весело. Вроде как и поныли, а вроде и пошутили и никого не взбесили.

Здесь два секрета: интрига и детали. Первый вариант сразу выдаёт про понедельник, поэтому в нём нет интриги; а во втором сначала большое описание, а потом понедельник — это нарушает ожидания. Ещё второй пост наполнен деталями, подробно рассказывает, что значит «упахался», поэтому получается более остро.

Собрать деньги

Все истории о сборе денег на лечение похожи между собой. Они всегда действуют на жалость, и это самый верный способ получить нужную сумму. Но если такие заметки попадаются постоянно, эффект ослабевает. Надеюсь, мне никогда не придётся писать такой текст, но я бы составила его по-другому.

Этот текст рассчитан вызвать эмоции, как и все подобные заметки. Но он выигрывает тремя вещами:

• Нет долгого описания болезни. Часто в таких историях есть подробная информация о том, как человек заболел, чем именно, почему это дорого лечить. Но читатель не понимает всех этих диагнозов, поэтому простого обозначения недуга вполне достаточно.
• Смещён акцент с болезни и нужды в деньгах на будущее семьи, поэтому текст выглядит немного более оптимистично. Когда читателям подробно рассказывают о болезни и сложном лечении, их втягивают в очень грустную историю. А здесь лечение как будто не самоцель, а всего лишь необходимость, чтобы потом Олеся с детьми поехала на море. Участвовать в таком немного приятнее.
• Блок с предложением пожертвовать отделён от всей истории, а это выглядит честнее по отношению к читателю, чем в случае, когда призыв о помощи как бы подмешан в рассказ. Благодаря подзаголовку мы даём сигнал, что сейчас будем говорить о деньгах, и у аудитории есть выбор, читать это или нет.

Разумеется, если все объявления о пожертвованиях станут такими, то и они перестанут работать. Поэтому секрет в том, чтобы искать новые ходы, пробовать разную структуру, выстраивать драматургию. И если это повысит шансы собрать нужную сумму, оно стоит усилий.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.