Возвращение прошлого: как ностальгия стала главным чувством 2023 года

Новая ностальгия

В ноябре СТС анонсировал съёмки продолжения сериалов «Не родись красивой» и «Молодёжки». Ещё на экраны вернутся шоу «Хорошие шутки» и «Слава богу, ты пришёл». А ТНТ выпустит продолжение «Счастливы вместе».

В другое время можно было бы задуматься, чего это они решили стряхнуть пыль со старых проектов. Но к концу года таких вопросов уже ни у кого не возникает. Потому что мы явно по уши в ностальгии.

Тренд на неё начался не вчера. В 2021 году на экраны вернулся «Секс в большом городе» и воссоединились «Друзья». В 2022 году наконец поженились Бен Аффлек и Дженнифер Лопес — спустя двадцать лет после первой помолвки. Крупные бренды уже несколько лет продают смартфоны‑раскладушки. «Дисней» переснимает свои лучшие истории и вернул Тоби Магуайру и Эндрю Гарфилду костюм Человека‑паука. А на полках масс‑маркета снова можно найти джинсы клёш с низкой посадкой.

Но в 2023 году ностальгия, кажется, окончательно закрепилась как превалирующее чувство в обществе. И это не то чтобы сюрприз — такое развитие событий можно было спрогнозировать.

Ностальгия сейчас — это выражение желания вернуться к комфорту и стабильности после тревожных лет. Сначала была пандемия коронавируса, перевернувшая всё с ног на голову. Спустя два года казалось, что человечество готово выдохнуть, но не тут‑то было. Отсюда желание хотя бы мысленно вернуться в более беззаботные годы.

Нынешняя ностальгия — не пенсионерское «раньше было лучше», когда хочется все мировые процессы повернуть вспять и сделать как было.

А культура это только поддерживает. Потому что, с одной стороны, это простой путь: можно не придумывать новое, а переосмыслять старое. С другой — если людям нравится, то надо им это дать.

Зрители не хотят новых смыслов и сюжетов — чтобы присвоить их, нужно проводить дополнительную работу над собой. А ностальгические истории, пусть даже обновлённые, наоборот, расслабляют, позволяя прислониться к чему‑то надёжному, создавая иллюзию стабильности.

9 примеров ностальгии в культуре

1. Триумф «Короля и шута»

Вышедший в этом году сериал о панк‑группе произвёл эффект разорвавшейся бомбы — несколько недель, а то и месяцев все российское инфополе было забито обсуждениями похождений Горшка и Князя. Следом — лидерство в чартах, документалка о коллективе и выставка в Москве и Санкт‑Петербурге.

Группа, в нулевые явно выпадавшая из поля российской мейнстримной культуры и прекратившая существование ещё 10 лет назад, в 2023 году оказалась объектом тщательного исследования и плотно осела в наушниках тысяч россиян. Что это, как не пример попытки прикоснуться и прочувствовать другие, как сейчас кажется, более спокойные и понятные времена?

2. Возвращение моды нулевых

Она подкрадывалась к нам долго и наконец развернула свои крылья. То, от чего кривили свои носы стилисты в последнее десятилетие, снова с нами. Это в первую очередь неудержимый гламур с пайетками и стразами — в физических магазинах можно на секунды ослепнуть от сияния. Вещи теряют свою оверсайзную посадку и всё плотнее прилипают к фигуре. А в дикой природе даже замечены плюшевые спортивные костюмы.

В этот же список можно добавить брюки и джинсы клёш, низкую посадку, ещё более открытые животы, мини‑платья на бретельках, тотал деним. Клипы Бритни Спирс снова стали модной библией. Кстати, о ней.

3. Успех «Барби»

Фильм о кукле, чей пик популярности как будто закончился как минимум пару десятилетий назад, стал одним из главных событий года в планетарном масштабе. Конечно, виноват в этом и барбигеймер, но списывать всё на него было неправильно: во‑первых, картина Греты Гервиг заслуживает похвал сама по себе, а во‑вторых, это очередное проявление тоски по прошлому.

Этим летом (в случае России — осенью) люди, пару десятилетий назад проводившие время за игрой в куклы, нарядились в розовое и выстроились в очередь за билетами в кино. Зачем? Чтобы снова ненадолго вернуться в детство.

4. Мемуары Бритни Спирс

Певица выпустила автобиографическую книгу «Женщина во мне», которая стала скандальной ещё до публикации. В ней она рассказывает об абьюзе в семье, причём наследственном. Её бабушку, на которую певица очень похожа, муж отправил в психиатрическую больницу. Отец унижал и бил жену. Сама Бритни оказалась практически лишена детства.

Но наиболее шокирующими стали подробности об отношениях певицы с Джастином Тимберлейком. Оказалось, что она забеременела от него, но по настоянию бойфренда сделала аборт, что стало для неё травмирующим событием. Спирс рассказала, что Тимберлейк изменял ей, а в итоге расстался с Бритни по СМС. А впоследствии прогремел по всем чартам с песней Cry me a river, где выставлял бывшую подругу в неприглядном свете.

Мемуары многих заставили взглянуть на события жизни Бритни Спирс по‑другому. В соцсетях разворачиваются словесные баталии. Сама же певица не очень довольна этим. «Книга в основном о том, что было 20 лет назад. Теперь я другая, я начала с чистого листа. И хочу быть такой до конца жизни, это моё последнее слово», — говорит она.

5. Новый сезон «Папиных дочек»

О продолжении сериала много говорили, и в сентябре он наконец вышел. Шоу с названием «Папины дочки. Новые» рассказывает знакомую историю. Даша, как и её мама в прошлом, уходит из семьи и оставляет мужа Веника с четырьмя дочерьми, что, впрочем, на одну меньше, чем в оригинальной истории.

Новых «Папиных дочек» явно выпускали так, чтобы у зрителей олдскулы свело. Но, по мнению многих зрителей, немного перестарались. За десять лет, пока шоу не выходило на экраны, мир значительно изменился. Но во вселенной сериала время будто бы шло медленнее, и старые герои, хотя и повзрослели, ментально словно остались в 2013‑м. Впрочем, для настоящих фанатов это препятствием не стало.

6. Воссоединение Backstreet Boys

Кажется, за шквалом популярности k‑pop‑айдолов мы стали забывать, кто тут папочки бойсбендов и что аббревиатура BSB когда‑то была выгравирована на девчачьих сердечках вместо BTS. В 2023 году группе исполняется 30 лет, в честь чего исполнители анонсировали юбилейный тур, а пока ведут масштабный прогрев в соцсетях.

Фанаты не отстают. Например, по‑настоящему вирусным стал сюжет на тему возраста, который переснимают кто во что горазд.

7. Юбилейный концерт «Фабрики звёзд»

Давайте без снобизма: мы без конца проклинаем телевидение за простые и попсовые реалити, и, разумеется, за дело. И всё же я хочу спросить: откуда больше 22 миллионов просмотров на канале Яны Чуриковой, которая снимает видео о фабрикантах? Телешоу было очень популярным, и сейчас, на волне ностальгии, тоже вызывает интерес. Концерт в честь двадцатилетия «Фабрики звёзд» — отклик на призывы фанатов.

8. Хит Кати Лель в соцсетях

Если вам доступен Tik‑Tok, вы точно встречали сотни видео, где люди из разных стран в меховых шапках танцуют под «Попробуй ммм‑ммм, попробуй джага‑джага». Хит Кати Лель «Мой мармеладный» стал настолько популярным, что попал в первую тройку мирового чарта «50 вирусных трендов» Spotify.

Но при чём тут шапки? Мелодия наложилась на другой ностальгический тренд этого года — Slavic Bimbo, то есть «славянская красотка». Точнее, для иностранцев это просто весёлый карнавал, зато жители бывших республик СССР определённо почувствуют что‑то родное. Slavic Bimbo — это стиль женщин из 90‑х: жён бандитов, подруг депутатов, дочек владельцев заводов и тех, кто хотел выглядеть роскошно на руинах Советского Союза. Так что в роликах в изобилии представлены меха, драгоценности, кожаные плащи, ультра‑мини, солнцезащитные очки и яркий макияж.

9. Популярность ностальгических блогеров

Листающий reels да увидит: сколько же стало ностальгических блогеров! Одни собирают лайки, выкладывая отрывки из программ 90‑х и фотографии плакатов из журналов «Все звёзды» и Cool Girl. Другие заморачиваются по‑настоящему и снимают полноценные скетчи, полностью воспроизводя интерьеры, подбирая одежду того времени и узнаваемые атрибуты. И у таких блогеров масса поклонников. Даже имея каменное сердце, сложно ничего не почувствовать, глядя на топ с Джеком и Роуз из «Титаника».

Пока нет никаких предпосылок, что ностальгия отступит. С большой долей вероятности мы продолжим прогулку по переулкам воспоминаний. Главное — не увлекаться. Одно дело — развлекаться, возвращаясь мысленно в приятные моменты, другое — пытаться отменить настоящее.

А вы заметили, что всё вокруг напоминает о прошлом?