Год без покупок: что это за челлендж и зачем к нему готовиться прямо сейчас

Что такое No-Buy-челлендж

No Buy Year, или год без покупок, — это челлендж, который предполагает, что человек на 12 месяцев отказывается от какого-то сегмента трат. Это могут быть расходы на необязательные вещи в целом или на что-то конкретное, например книги, туфли или игры.

Такой челлендж в конце 2023 года предложила TikTok-пользовательница Миа Уэстрап. Она рассказала, что решила на год пересмотреть своё отношение к тратам, поскольку периодически попадала в ситуации, когда в кошельке оказывалось пусто. Девушка собиралась получить читательский билет в библиотеке, вместо того чтобы покупать книги, отменить подписки на сервисы, которыми не пользуется, отказаться от вредных привычек и так далее. 

Через год Миа подвела итоги своего челленджа: у неё получилось сэкономить 7 700 фунтов стерлингов, что составило примерно пятую часть её годовой зарплаты. Естественно, подписчики вдохновились таким результатом. Так что в 2025 году у Мии Уэстрап появилось много последователей, а потребительский детокс стал трендом.

Зачем нужен год без покупок

Вряд ли о No-Buy-челлендже уместно говорить в категориях необходимости. Это скорее очередная попытка геймифицировать процесс экономии. Просто так сокращать расходы скучно, бросать себе вызов — уже интереснее, ведь добавляется возможность хвалить себя за выдержку, рассказывать другим людям о том, как всё проходит, и вообще отказываться от пирожного или доставки еды не лишь бы как, а за идею!

Поможет ли год без покупок сэкономить кучу денег — далеко не факт. Многое зависит от того, сколько у человека необязательных трат, от скольких из них он действительно откажется и доведёт ли вызов до конца. Результаты минималистов, у которых и без того практически нет случайных расходов, вряд ли будут впечатляющими. Есть и те, кто любой нерациональной покупке сможет придумать логичное объяснение, которое делает её разрешённой. Слишком много факторов должно сложиться, чтобы результат ошеломил.

Но если вы о себе знаете, что много тратите между делом и что сможете подключиться к челленджу ради азарта, — попробуйте. Для вас эта игра может стоить свеч.

Почему уже сейчас стоит попробовать No-Buy-челлендж

По аналогии с экспериментом Мии Уэстрап логично объявить весь 2026‑й Годом без покупок и начать No-Buy-челлендж с января. Логично, но не очень гуманно. Год длинный, обстоятельства разные, условия могут измениться. Придётся корректировать правила, а то и вовсе отменять испытание — это обычно воспринимается как неудача, хотя таковой не является.

Сходу сложно задать условия длительного челленджа, который будет приносить ощутимую экономию, оставаться вызовом, но не превращаться в пытку и выдерживать тест реальностью. Для этого нужен «пробник», например на месяц — до ноябрьских распродаж. Там-то, понятное дело, мало кто удержится. В декабре новогодние траты, тоже не до ограничений. А вот октябрь и начало ноября — то, что доктор прописал. No-Buy-челлендж можно будет закончить, похвалить себя и понять, стоит ли вам заходить на годовой круг.

Как подготовиться к No-Buy-челленджу

Выберите, на чём будете экономить

Вызов не будет вызовом, если вы даёте себе обещание не покупать косметику и игры для приставки, но вы не краситесь и у вас нет приставки. Поэтому надо сначала изучить, куда деньги уходят в принципе. Может, вам не надо ограничивать вообще все необязательные траты, потому что финансы из вас высасывают одна-две категории.

Какие-то отказы челленджем и вовсе назвать сложно. Например, одна только отмена платных подписок на сервисы, которыми вы не пользуетесь, — это скорее единоразовое мероприятие: сделали и забыли.

В общем, найдите статьи расходов, экономия на которых одновременно будет испытывать вашу силу воли и потенциально принесёт заметный финансовый результат.

Проинспектируйте, что у вас есть

Иногда отказаться от покупок стоит даже не из-за экономии, а ввиду целесообразности. Может, вы накопили внушительный запас чего-то, что продолжаете покупать не в коллекционных целях: непрочитанных книг, недособранных головоломок, несваренных макарон разной формы в конце концов.

Даже если в абсолютных величинах вы тратите на такие группы товаров немного, есть смысл притормозить, пока вы не используете до конца всё, что у вас уже есть.

Разделите траты по принципу светофора

Согласно этому принципу, все расходы распределяются по трём группам:

1. Зелёные — это траты, без которых не обойтись, в том числе счета за квартиру, еда и тому подобное.
2. Жёлтые — расходы, которые можно себе позволять время от времени, например такси, подарки и так далее.
3. Красные — вещи, которые вы не покупаете. Совсем.

Предусмотрите риски

Категоричность часто всё портит, потому что в жизни случается всякое и со всеми. Только вы решаете перестать покупать футболки, которых у вас больше 10, как по закону подлости одну зажуёт машинка, вторая полиняет, третья расползётся прямо на вас от старости. 

В итоге вы окажетесь без футболок и без бюджета на них, потому что тратить деньги на то, на что нельзя, будет неспортивно. Поэтому важно продумать форс-мажоры, отменяющие часть правил.

Составьте план

Он нужен, чтобы потом нельзя было манипулировать своими же намерениями. Можно кратко записать все условия в заметках на смартфоне или составить договор с самим собой: на что допускается тратить деньги, на что — категорически нет, когда стартует и заканчивается челлендж, какие форс-мажоры разрешают вам менять правила и так далее.

А ещё план поможет в конце, когда вы будете делать выводы о том, что получилось, а что нет. И пригодится, если вы всё-таки решитесь на целый год без покупок или хотя бы на полугодовой No-Buy-челлендж. Тогда вы сможете проанализировать предыдущие результаты и составить новую стратегию — гораздо лучше.