Лайфхакер
Лайфхакер
Лучшее
Рубрики
Рецепты
Подкасты
Сервисы
Колонки
Лучшее
Рубрики
Рецепты
Подкасты
Сервисы
Колонки
Декабрь без стресса
🎁 Подарки на Новый год
Новости
Здоровье
Спорт и фитнес
Покупки
Технологии
Отношения
Кино
Реклама
СоветыЖизнь
18 марта 2013

Чему стоит поучиться у японцев

Японское искусство – образец одухотворенности и аскетизма. Сами японцы – нация, непохожая ни на кого.
Фото автора Настя Радужная
Настя Радужная

Автор Лайфхакера

Чему стоит поучиться у японцев

Я – это я, а другие люди – это другие.

(японская пословица)

Сложно найти более яркую и самобытную страну, чем Япония. Мы пользуемся ее электроникой, едим ее еду, смеемся над ее рекламой.

Но культура и обычаи Нихона («родины Солнца») гораздо мудрее. Японское искусство – образец одухотворенности и аскетизма. Сами японцы – нация, непохожая ни на кого. И в отличие от нас, вечно силящихся понять «загадочную русскую душу», японцы точно знают, чем отличаются.

И поверьте, нам есть, чему у них поучиться.

Ийтоко-дори – искусство заимствования

Япония сегодня – высоко развитое государство. Она занимает третье место в мире по объему ВВП, четвертое – по объему экспорта и шестое – по величине импорта. Это одна из наиболее технологичных и индустриальных стран на Земле. Глядя на токийские небоскребы, сложно поверить, что еще 150–170 лет назад Япония управлялась самураями.

Что нужно развивающейся стране для экономического роста? Верно: ресурсы, грамотное управление и заимствования. Но почему страны, привлекающие и осваивающие чужие технологии, добиваются столь разных результатов?

Так, Индия и Китай значительно раньше и в большем объеме начали перенимать западноевропейский опыт. Но выдающегося результата в итоге добилась Япония. Как японцам удалось модернизировать экономику гораздо быстрее соседей?

Copyright Shutterstock
Copyright Shutterstock

Ответ кроется в ийтоко-дори – японском искусстве заимствования элементов западных культур и приспособления их к особенностям своей повседневной жизни.

Американский историк и философ японского происхождения Хадзимэ Накамура особо подчеркивал удивительную способность японского народа выбирать в других культурах то, что представляет для них интерес на конкретном историческом отрезке.

При этом японцы не копируют. Во главу угла всегда ставятся собственные обычаи. Все, перенимаемое с Запада, непременно адаптируется.

Эпоха модернизации началась в Японии в 1854 году. Спустя 14 лет, нуждаясь в сильной легкой промышленности, Япония решила перенять французские технологии. В 1873 году в городе Томиока была открыта новая текстильная фабрика, на которую буквально все (от станков до столов и стульев) привезли из Франции. Высшие должности также занимали французы – японские рабочие лишь следовали их указаниям и внимательно наблюдали за ними.

Томиокская фабрика выпускала неплохой шелк. Но, справедливости ради, нужно отметить, что его производство не сразу стало рентабельным. В 1875 году дефицит бюджета предприятия составил 220 тысяч йен. Но уже в 1910 году японцам удалось превзойти «учителя» – фабрика начала выпускать первоклассный шелк и экспортировать его за рубеж.

Ийтоко-дори – одна из причин, объясняющих, как японцы подняли экономику из послевоенных руин. Достижения западной науки и культуры – лишь плиточки, выкладываемые на пути к самобытному процветанию. Современные жители Страны восходящего Солнца носят джинсы и едят гамбургеры, но не стесняются по праздникам облачаться в кимоно.

Модернизация отечественного легкового автопрома силами компании «Renault» продолжается более 5 лет. Но с конвейера по-прежнему сходят «ведротазы». Мы хотим привить нашим менеджерам философию кайдзен, забывая, что ее эффективность во многом зависит от уровня группового сознания (сюдан исики), которое у японцев, в отличие от нас, очень развито.

Быть может, сначала стоит поучиться ийтоко-дори?

Гамбари – упорство и решительность

О японском трудолюбии ходят легенды. Многие эксперты особо выделяют старательность и усердие японского народа, говоря о причинах успеха этой страны.

Copyright Shutterstock
Copyright Shutterstock

Действительно, одной из ярких черт национального японского характера является, так называемое, гамбари. Этот термин трудно объяснить по-русски, так как в нашей (как, впрочем, и других) культуре нет эквивалентного понятия. Буквальный перевод означает примерно следующее: «стоять на своем», «доводить дело до конца», «упорно работать». Иными словами, расшибиться в лепешку, но достичь поставленной цели.

Разницу в подходах к работе у нас и японцев наглядно демонстрируют пословицы. «Работа не волк – в лес не убежит» – «Монах, который не работает, не будет есть».

Безделье мучительно для японцев, излишки свободного времени считаются расточительными и даже постыдными. В России же, как известно, на вопрос: «Что делаешь?» многие отвечают: «Да нет ничего, работаю».

Мы срываем сроки, делаем все в последний момент и при этом говорим себе и коллегам «Успокойся! Ерунда!». Японцы же в таких ситуациях говорят «Гамбаттэ» («Работай усерднее»).

Стойкость, упорство и решительность – вот фундамент гамбари. Возможно, если развивать в себе эти качества, нам не понадобятся книги по самоконтролю.

Хэдатару – уважение личного пространства

Однажды на паре в универе ко мне подсела новенькая. Девушка оказалась из разряда «простота хуже воровства». Вплотную придвинув стул, она начала бесцеремонно копаться в моих конспектах.

Ее «Я взгляну» не было вопросом. Она нагло вторглась в мое личное пространство и просто поставила меня перед этим фактом. Стоит ли описывать мои чувства при этом?

Японец никогда не позволит себе подобного обращения с незнакомцем. В Древней Японии прислугу учили держаться на расстоянии 90 сантиметров от хозяина, дабы не наступить на его тень. Это было знаком уважения и почтения своего господина.

До сих пор японцы считают, что 90 сантиметров – самое оптимальное расстояние между собеседниками. Даже знаменитые приветственные поклоны совершаются в метре друг от друга.

Copyright Shutterstock
Copyright Shutterstock

В буквальном переводе хэдатару – это отделение, удаление вещей друг от друга. В контексте межличностных отношений этот термин означает дистанцию, которую должны соблюдать малознакомые люди. При этом имеется в виду как физическая, так и духовная «отдаленность».

Японцам не свойственно лезть в душу человеку. В построении дружеских и любовных взаимоотношений они неторопливы и терпеливы. Только когда люди становятся по-настоящему близки (достигают надзиму), они могут входить в чужое личное пространство.

Доброму десятку моих знакомых стоило бы выучиться хэдатару.

А чему посоветовали бы поучиться у японцев своим приятелям вы?

Обложка: Copyright Shutterstock
Если нашли ошибку, выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Лучшие предложения

Chto podarit' devushke na Novyj god

Что подарить девушке на Новый год

Kinder Joy с персонажами из «Очень странных дел»

Тратим последнее на тот самый Kinder Joy с персонажами из «Очень странных дел»

Берём в подарок 3D-принтер от Creality со скидкой 62%

Берём в подарок 3D-принтер от Creality со скидкой 62%

10 классных наборов от LEGO для детей и взрослых

10 классных наборов от LEGO для детей и взрослых

Непромокаемые зимние ботинки от Golden Camel отдают за полцены

Непромокаемые зимние ботинки от Golden Camel отдают за полцены

Бытовая техника, которую не стыдно дарить на Новый год

Бытовая техника, которую не стыдно дарить на Новый год

Как работает распродажа на Ozon c точки зрения продавца и покупателя

Как работает распродажа на Ozon c точки зрения продавца и покупателя

вечерние платья на новогодний корпоратив

15 вечерних платьев со скидками до 90%, чтобы сиять как ёлочка

Это интересно
ТЕСТ: Что о вас говорят ваши траты на Новый год

ТЕСТ: Что о вас говорят ваши траты на Новый год

«Восток», «Нева» и «Дон»: 6 удобных автомаршрутов по трём трассам для знакомства с регионами

«Восток», «Нева» и «Дон»: 6 удобных автомаршрутов по трём трассам для знакомства с регионами

3 вида киберугроз, которые могут серьёзно навредить бизнесу

3 вида киберугроз, которые могут серьёзно навредить бизнесу

3 возможности сервиса «Сократик», которые помогут сделать презентацию за 15 минут

3 возможности сервиса «Сократик», которые помогут сделать презентацию за 15 минут

Комментарии
Артур Абдулов
18.03.13 22:13
Спасибо за замечательную статью, как раз пишу курсовую про японский менеджмент. Не могли бы Вы поделится, из каких источников черпали информацию?
Настя Радужная
18.03.13 22:38
Артур, источников было много. Но в свое время, еще в школе, я прочитала замечательную книгу "Япония. Как ее понять". К сожалению, не помню авторов, но, думаю, легко найдется гуглением.
Александр Григорьев
19.03.13 01:23
вам очень поможет "Сакура и Дуб"
Anton Gorunov
18.03.13 22:22
>>>Разницу в подходах к работе у нас и японцев наглядно демонстрируют пословицы. «Работа не волк – в лес не убежит» – «Монах, который не работает, не будет есть». А как же, "без труда, не выловишь и рыбки из пруда"? Как же "семь раз отмерь, один раз отрежь"? как же "терпение и труд все перетрут"? "дело мастера боится"? Очень уж однобоко и японофильски :-) Да, самобытная яркая культура, есть чему поучиться, так же как и у любой другой культуры. Только японцы тем и отличаются от нас, что любят свою, а не чужую.
Настя Радужная
18.03.13 22:43
Вы правы, у нас тоже есть "трудолюбивый" фольклор. Однако есть и такое: "Пока гром не грянет, мужик не перекреститься". Согласитесь, мы слишком склонны откладывать на потом и "забывать" про свои обязательства. Японцам это не свойственно совсем.
Anton Gorunov
18.03.13 22:57
У японцев также много очень разных поговорок. Есть и про лень, и про глупость и про самодурство и про жадность. Вообще-то поговорки у всех народов практически одинаковы, если Вы обратите внимание - они исходят из глубины человеческой натуры. Тот "вид" японцев, о котором Вы говорите - это романтизированная версия из книг и кино. Но у них есть национальная культура, мораль, идеалы, к которым можно стремиться, это да.
Стас Белецкий
19.03.13 00:48
Было бы интересно еще почитать о других странах например Индия или США. У них точно есть чему поучится.
Dmitry Pavlov
19.03.13 00:48
Для меня Япония - это в первую очередь страна, 98% населения которой составляют собственно японцы. При том что экономика этой страны на высоком уровне, они каким-то чудесным образом избежали нашествия тех, кто пытается уехать от своих проблем в другие страны. Думаю, что все остальное - это следствия этой вот фичи.
Julia Oettle
19.03.13 01:51
При чем здесь нашествие иностранцев? Есть страны с нормальной экономикой и большим количеством иностранного населения
Dmitry Pavlov
19.03.13 02:07
Но вряд ли эти другие страны также почти не имеют природных ресурсов и способны при этом так быстро восстановиться после аварии на АЭС и начать первыми освоение газогидрата. И все это на фоне национальной склонности с суициду, депрессии и подавлением своего я, параллельно с доведенными до абсолюта искусствами практически во всех сферах жизни. Ну в общем - чего там ходить вокруг да около - таких больше нет. Их сила в полном отличии от всех остальных и верности своей национальной специфике. Не думаю, что японцы из кожи вон лезут, чтобы постичь славянскую самобытность и приемы производственного русского авося так, как мы стараемся воткнуть их канбан даже в процесс высокоэффективного ковыряния в носу. Как-то так вот я рассуждаю :)
Dmitry Pavlov
19.03.13 02:16
Раскрою суть своей мысли - я думаю, нам для своего успеха следовало бы возрождать и развивать свои традиции, а не подглядывать за всеми подряд. Типичная ерунда сейчас происходит - мы занимаемся йогой, увлекаемся дзен буддизмом, канбанимся на работе, забиваем себе голову путём самурая, постигаем тайны индейцев майя, гнобим все, что было до нас в истории своей страны. В общем, интересуемся чем угодно, кроме собственной истории, опыта, корней и традиций. Звучит, наверное, пафосно. Ну да фиг с ним. :)
Max Frolov
25.03.13 16:37
А можете предложить, чем забить себе голову из истории россии? Путем богатыря?))))
Сергей
19.03.13 10:39
а чему не стоит учиться у японцев?
Сергей
19.03.13 10:41
я полагаю не стоит учиться у японцев таким вещам как http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B0%D0%BD%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%B7%D0%BD%D1%8F и http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D1%82%D1%80%D1%8F%D0%B4_731 Они всегда были фашистами, они себя считают не просто другими, а лучшими.
Виктор Козявкин
19.03.13 13:55
Вы по молодости лет так легко развешиваете ярлыки или от глупости? В наших советских лагерях творились вещи и пострашнее, так что у японцев мы не то что учиться, а могли бы и пару уроков дать. А полковник Иссии - ученый и редкостный патриот своей страны. Да, он делал страшные вещи, но вовсе не для личной выгоды или поднятия ЧСВ. Кстати, его исследованиями в области обморожения (да-да, на тех самых милых китайских крестьянах) наша наука спокойно воспользовалась в ряде работ. И никого не стошнило. Патриотизму японцев можно позавидовать, они готовы ради него замарать свои руки и имя, чего про нас русских, уже давно не скажешь. Прочтите мемуары полковника, он осознает свои действия и понимает, что смешан с грязью, как военный преступник. Но Родина требовала этого от него и он без колебаний делал свое дело. DIXI.
Nata Takkun
01.04.13 12:00
У японцев нет понятия Добра и Зла - у них есть понятие целесообразности. Отсюда и "фашистский" подход. А ещё встречала в инете информацию о серьёзных спорах между японскими историками: одни считают, что не нужно преподавать в школе историю Второй Мировой, другие указывают на то, что молодежь вообще ничего не знает об оккупации Японией Китая и о зверствах, творимых японцами. Основной упор в изучении истории - на славные древние времена. Правильно ли это..? вряд ли..
ame rok
25.12.13 02:18
есть книга "Кухня дьявола" -- и фильм одноименный вроде... смотреть невозможно...
Julia Oettle
20.03.13 01:25
Ну, насчет " всегда были фашистами" - это, может, и чересчур круто сказано, но то, что они тоже не без греха, и не всему у них надо учиться, подмечено правильно!
Van Hatai
21.03.13 01:25
Не совсем понятно, чем вообще подпитывается японофильство. Японцы в основной своей массе - тупые, крайне зашоренные и невероятно лживые азиаты. Рекомендую поработать с японцами или с китайцами, что одно и то же, хотя бы с полгода. Или еще проще - "Собаки и демоны" в качестве холодного душа. Нанкин не нужен, они о нем все равно ничего не знают. Как ни странно, но на практике каидзен представляет собой обычный совок. И даже хуже.
Ekaterina
21.03.13 02:29
Да, они любят себя и свою страну, ее историю, культуру. Мы же - нет, презираем во многом, американизируем все и не любим свое. Вот это главная проблема. У нас нет своей идеи, своего пути, перенимаем чужое.
Max Frolov
25.03.13 16:41
У нас была идея - коммунизм... и что из этого вышло???? Это так для примера одна из идей, которая была у нашего народа.
Ekaterina
29.03.13 17:30
Согласна, плохая была идея.
Rambalac .
17.10.13 19:25
Все эти мифы о "японской мудрости" пошли от американцев, которые писали всякую бредятину не зная ни японского языка, а порой ни разу не видев Японии. Тот же менеджемент японцы слизали с американцев и повторяли порой до глупости буква в букву. Последние 20 лет экономика Японии тихо стагнирует.
Сергей Толстиков
28.08.14 22:17
Пословица "работа не волк - в лес не убежит" имеет совершенно иной смысл! Имеется в виду, что работа никуда не денется и её надо делать.
Sergey Makarevich
30.08.14 06:58
то была война и то были враги а вот что наши делали в совке, со своими гражданами! https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D1%83%D1%80%D0%BE%D0%BF%D0%B0%D1%82%D1%8B и это всего лишь одно захоронение, а есть и другие
Sergey Makarevich
30.08.14 07:11
Убедиля что многие не знают этого, вот забавная информация: Население Японии: 127 103 388 Население России: 143 666 931 Откройте гугл карты, сравните размер :)
Что вы могли пропустить
«А что, так можно было?» 8 способов пересмотреть свои онлайн-привычки 
«А что, так можно было?» 8 способов пересмотреть свои онлайн-привычки 
17:00
Жизнь
Жизнь
ТЕСТ: Что о вас говорят ваши траты на Новый год
ТЕСТ: Что о вас говорят ваши траты на Новый год
15 декабря
Жизнь
Жизнь
Какие пробы золота бывают
Какие пробы золота бывают
0
14 декабря
Жизнь
Ликбез
Где живёт добро: карта маленьких больших дел 2025 года
Где живёт добро: карта маленьких больших дел 2025 года
12 декабря
Жизнь
Жизнь
Как подписать конверт правильно
Как подписать конверт правильно
0
12 декабря
Жизнь
Ликбез
Как реагировать на мелкие неприятности, чтобы они перестали портить жизнь
Как реагировать на мелкие неприятности, чтобы они перестали портить жизнь
0
12 декабря
Жизнь
Жизнь
5 советов, которые помогут поддерживать порядок в доме без больших усилий
5 советов, которые помогут поддерживать порядок в доме без больших усилий
12 декабря
«Горящая изба»
Жизнь
Мой особенный друг: как взять из приюта питомца с особыми потребностями и не пожалеть
Мой особенный друг: как взять из приюта питомца с особыми потребностями и не пожалеть
11 декабря
«Горящая изба»
Жизнь
Как рассказать ребёнку, что Деда Мороза не существует
Как рассказать ребёнку, что Деда Мороза не существует
0
10 декабря
Жизнь
Жизнь
Платежи с кешбэком и без комиссий. Как приложение Газпромбанка облегчит вам жизнь
Платежи с кешбэком и без комиссий. Как приложение Газпромбанка облегчит вам жизнь
5 декабря
Жизнь
Жизнь
Как понимать город: 5 советов от художников тем, кто хочет осознанно с ним взаимодействовать
Как понимать город: 5 советов от художников тем, кто хочет осознанно с ним взаимодействовать
0
5 декабря
Жизнь
Колонка
От медицины до дорог: 4 сферы, в которых химия используется каждый день
От медицины до дорог: 4 сферы, в которых химия используется каждый день
0
4 декабря
Жизнь
Жизнь
Что ждёт семью после получения статуса многодетной: 5 изменений, к которым нужно подготовиться
Что ждёт семью после получения статуса многодетной: 5 изменений, к которым нужно подготовиться
0
2 декабря
Жизнь
Жизнь
Не просто «зебра» и «зелёный свет»: 3 языка дороги, которым нужно научить ребёнка
Не просто «зебра» и «зелёный свет»: 3 языка дороги, которым нужно научить ребёнка
0
2 декабря
Жизнь
Жизнь
От атома до солнца: краткий гид по типам электростанций в России
От атома до солнца: краткий гид по типам электростанций в России
0
2 декабря
Жизнь
Жизнь
Что вы могли пропустить
Как подобрать шапку по форме лица
Как подобрать шапку по форме лица
0
11 декабря
Как выбрать
Покупки
Как красиво сложить салфетки на праздничный стол
Как красиво сложить салфетки на праздничный стол
0
5 декабря
Ликбез
Советы
И дом цел, и кошка счастлива. Как сделать жильё комфортным и безопасным для питомца
И дом цел, и кошка счастлива. Как сделать жильё комфортным и безопасным для питомца
0
22 ноября
Советы
Советы
Какую гирлянду выбрать для дома и улицы
Какую гирлянду выбрать для дома и улицы
0
16 ноября
Ликбез
Советы
Слепота к беспорядку: почему мы не замечаем бардак в доме и как это исправить
Слепота к беспорядку: почему мы не замечаем бардак в доме и как это исправить
0
15 ноября
Советы
Советы
5 советов, как сделать прихожую удобной и стильной
5 советов, как сделать прихожую удобной и стильной
0
11 ноября
Колонка
Советы
Как почистить латунь
Как почистить латунь
0
8 ноября
Ликбез
Советы
Как почистить кулер для воды в домашних условиях
Как почистить кулер для воды в домашних условиях
0
2 ноября
Ликбез
Советы
Правда ли контейнер пылесоса надо чистить сразу после уборки
Правда ли контейнер пылесоса надо чистить сразу после уборки
0
25 октября
Советы
Советы
Как отличить хрусталь от стекла
Как отличить хрусталь от стекла
0
24 октября
Ликбез
Советы
Как избавиться от запаха канализации
Как избавиться от запаха канализации
0
18 октября
Ликбез
Советы
3 вопроса, чтобы расхламить шкаф с одеждой без лишних усилий
3 вопроса, чтобы расхламить шкаф с одеждой без лишних усилий
0
12 октября
Советы
Советы
Нейлон или полиэстер — что лучше для куртки
Нейлон или полиэстер — что лучше для куртки
0
11 октября
Ликбез
Советы
Как это сделать: научить ребёнка говорить «нет» незнакомцам в интернете
Как это сделать: научить ребёнка говорить «нет» незнакомцам в интернете
0
7 октября
Советы
Советы
Как выбрать одеяло для комфортного сна
Как выбрать одеяло для комфортного сна
0
4 октября
Ликбез
Советы

Новые комментарии

Аватар автора комментария
KapSuRioN27 минут назад

0 / 0

Там где галочка, их я смотрел в кинотеатре: Остальные хочу дома глянуть. 20 лучших фильмов 2025 года по версии Empire «Грешники» (Sinners, 2025). ✅ «Битва за битвой» (One Battle After Another, 2025). «Орудия» (Weapons, 2025). ✅ «Верни её из мёртвых» (Bring Her Back, 2025). ✅ «Хищник: Планета смерти» (Predator: Badlands, 2025). ✅ «28 лет спустя» (28 Years Later, 2025). «Бугония» (Bugonia, 2025). «Голый пистолет» (The Naked Gun, 2025). «Франкенштейн» (Frankenstein, 2025). «Под огнём» (Warfare, 2025). ✅
Empire назвал 20 лучших фильмов 2025 года, которые должен посмотреть каждый
Аватар автора комментария
Roxy40 минут назад

0 / 0

Я взяла в 2023 году квартиру в ипотеку! Мечта всей жизни, я так долго мечтала о своём уголке и вот наконец-то случилось! Но уже в 2024 году попадаю в лапы мошенников из за которых получаю кредитов на 2 миллиона. Сумма для меня не подъёмная, выход один - банкротство. Долгожданная квартира полетит с молотка вот-вот, а я не смогу взять ипотеку новую ближайшие минтмум 5 лет из-за банкротства. Почти два года стресса из-за ограничений в процедуре. Приходится работать ещё и в выходные, т.к. на прожиточный минимум выделяемый мне сейчас не проживёшь. Всё полетело к чертям просто! Как жить дальше тоже не знаю...мне уже под 40 лет...
Что делать, если жизнь катится к чертям
Аватар автора комментария
MAKE DUMB STUFF43 минуты назад

0 / 0

Я где-то читал, что эти показы будут без дубляжа, а с английским голосом и русскими субтитрами. Если это так, то это полный провал и лол.
«Пятый элемент» снова покажут в России — впервые в 4K-реставрации
Аватар автора комментария
Aleksandr Kuts2 часа назад

0 / 0

Жена (81 года), нервы сталь, хватило на час. Я (80-гогода), нервы и к черту, хватило на 5 минут. Вопрос, какой баран выделяет на эту бредятину бабло, и какие ослы эту бредятину хавают???
Долина поёт «За деньги — да», остальные шутят про куколдов: как я посмотрел «Невероятные приключения Шурика»
«Восток», «Нева» и «Дон»: 6 удобных автомаршрутов по трём трассам для знакомства с регионами

«Восток», «Нева» и «Дон»: 6 удобных автомаршрутов по трём трассам для знакомства с регионами

Лайфхакер
Информация
О проектеРубрикиРекламаРедакцияВакансииДля начинающих авторовО компании
Подписка
TelegramВКонтактеTwitterViberYouTubeИнициалRSS
Правила
Пользовательское соглашениеПолитика обработки персональных данныхПравила применения рекомендательных технологийПравила сообществаСогласие на обработку персональных данныхСогласие для рекламных рассылокСогласие для информационной программы
18+Копирование материалов запрещено.
Издание может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикациях